收视率调查的流程与法(央视索福瑞官方内部材料).pptVIP

1、CSM城市网的抽样方法 A 基础调查的抽样方法 基础调查的目的： － 了解对收视行为有重要影响作用因素的信息，如频道覆盖率、电视机拥有状况、户规模、人口年龄性别结构等； － 为固定样组的抽取、轮换及控制提供依据，以保证固定样组对总体的代表性。 基础调查的抽样总体 非农人口比例在45％及以上的市辖区中，所有家庭户中常住人口（在本地居住半年以上，且平均每周居住5天以上）。 基础调查的抽样方法 二阶段、PPS、整群抽样 第一阶段：由城市抽居（家、村）委，用PPS抽样抽取a=72（或36）个居（家、村）委会； 第二阶段：由居（家、村）委抽样本户，在每个抽中居（家、村）委中，用随机等距抽样方法抽取b=14户家庭户，对于抽中家庭户中的所有常驻人口都进行调查。 样本量为：a×b＝72×14＝1008户（大城市） a×b＝36×14＝504户（中小城市） B 固定样组的抽样方法 固定样组规模：大城市300户，中小城市100户 （1）居委会的抽取： 在基础调查的样本居委名单中随机等距选取固定样组居委 100户站抽取20个居（家、村）委会 300户站抽取60个居（家、村）委会; （2）样本户的抽取：在基础调查样本户中，去掉非固定样组居（家、村）委所包含的样本户后，按以下指标排序后形成抽样框；家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家