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中国品牌，“走出去”靠什么 特约评论员余丰慧 　　去年底，中国消费者在日本扫货的新闻让各界陷入沉思：从家用电器到马桶盖都成了被抢购的对象。而后，在欧洲等地也出现了类似的场景，这不仅让世界再次领教了中国消费者的购买力，也让中国品牌或多或少有一些尴尬。 　　这事折射出中国品牌“走出去”依然任重道远，即使在国内也有较大提升空间。什么是品牌？品牌又是如何产生的？现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠、更具吸引力时，品牌价值便得以确立。 　　公司怎样才能确立和维持品牌价值？首先，它们通常有创新产品，比如一种新饮料，一只可爱的卡通老鼠，或者一款高品质汽车。在创新方面，能够将中国品牌成功推向世界的非华为莫属。华为受到世界青睐的源泉就是创新。 　　其次，投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中，通过巧妙构思、善意的关怀，可以达到极好的传播效果。比如，过度饮酒有害健康，可劲酒的广告词是“劲酒虽好，可不要贪杯”、“没有身体，哪有感情”，使得劲酒品牌通过广告的力量在大众中得以确立。 　　第三，利用知识产权，如专利和版权，来保护品牌。在某种意义上，品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。 　　除了技术、宣传等因素，中国品牌走向世界还必须重视“责任”二字。最少包括三个方面：首先，企业要有为中国树立在世界叫得响品牌的责任感。任何一个产品走向世界，都会被贴上双重标签，首先是“中国”，其次才是企业自己。美誉给中国争光，毁誉让中国蒙羞。国外曾出现的对中国假冒伪劣产品的抵制，其实就是“一粒老鼠屎坏了一锅汤”，这个教训是深刻的。 　　其次，要对消费者有责任感。如前所述：“品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。”如果生产出劣质产品，不但对消费者极不负责，更难以打造出世界级品牌。无论怎样投入巨资打广告，最终的裁判员是消费者。消费者手中的货币选票决定一切。 　　最后，企业要对自己负责。无论是给国家增光添彩，还是让消费者满意，最终都是为了企业自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投机取巧搞劣质产品，只能获得一时的蝇头小利，最终将被消费者抛弃，不仅损害国家形象、侵害消费者利益，企业更是自毁长城。 总之，中国品牌“走出去”要依靠自主创新、过硬的质量以及知识产权保护，另一方面，企业要对国家、对社会、对消费者以及对自己有强烈的责任感。 创新驱动，擦亮“中国品牌”金名片 特约评论员张勇 　　近期，中央电视台、人民日报等主流媒体开始对“中国品牌”进行宣传，点燃了舆论对“中国品牌”话题讨论的热情。 　　创新承载飞天梦的中国航天、迈向“全球通”的北斗系统、连接世界的中国移动4G网络……这些，都是我们引以为傲的中国品牌。它们不仅体现了中国技术创新的高度和水平，也为经济发展提供了强大动力，大大提升了中国的全球竞争力。 　　而在这个竞争激烈的时代和世界，我们必须清醒地看到：品牌的核心是技术创新，而技术创新又是无限延展和持续迭代的创造性活动。今天的品牌优势，很可能不久以后就被新的创新技术所取代，因此，源源不断的创新力量，才是驱动中国品牌持续发展的驱动力所在，也是中国品牌未来出路之所在。 　　从“中国贴牌”到“中国品牌”，关键的转化，应该是由“中国制造”转身为“中国创造”。科学技术是第一生产力的道理，虽然我们很早就有认知，但技术创新的脚步却落后于观念了。技术落后意味着在市场竞争中处于被动，而要改变这种被动的局面，非强化科技创新不可。 　　掌握了核心技术，便意味着获得了市场的主动权，意味着占据了竞争的优势。中共中央、国务院出台的《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》，就是以战略的高度，将创新定位为驱动经济社会长足发展、推动国家民族向前进步的力量。 　　创新的能量，最终要转化成品牌的力量，而品牌的力量最终代言了中国和中华民族的形象。历史上中国的大国形象的展示，也大都是通过中国品牌来输出的。比如四大发明，是巩固中国作为文明古国地位的有力证明；比如瓷器、丝绸，开辟的丝绸之路，推动了中国走向世界的脚步……而这些，都是核心技术所释放的能量，也是中国品牌的力量。 　　习近平总书记曾说，机会是留给会创新的人，只有创新才能把握机会。李克强总理也谈到：“让一切想创新能创新的人有机会有舞台。”在当前这个全面深化改革的时代，在创新驱动的战略下，每个领域都有创新的舞台，每个行业都能打造出“中国品牌”。并且，依靠科技创新，那些既有的中国品牌才能够成为“常青树”。在当前技术革命的时代大潮中，只要创新的动力足够强劲，对市场的把握足够精准，对科技发展的趋势足够清晰，实现转型的中国品牌势必能够拥抱更为广阔的未来。 唯有创新，才能够跟上产品和市场迭代更新的节奏；只有创新，能够为中国品牌和中国