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寸金学院大学生牙膏市场调研报告 班级：09会本13班 组长：孔锦坤 小组成员：观晓玲 茹敏琼 陈敏秋 韩建君 陈海强 李岭平 李万庆 目录 ★ 序言 ★ 调查结果分析 ★ 得出结论与建议 ★ 附件 一、序言 ★ 调查目的 ★ 调查内容 ★ 调查对象及抽样 ★ 市场调研方法 ★ 调查过程与实施 （二）调查内容 1.牙膏品牌调查分析 ◆牙膏品牌知名度 ◆牙膏功效要求 ◆牙膏购买地点 2.寸金学院大学生牙膏使用行为分析 ◆一支牙膏使用时间 ◆牙膏口味 ◆刷牙时间 3.影响牙膏销售的因素 （三）调查对象及抽样 1.调查对象 寸金学院的在校大学生所有专业的同学。 2.抽样方法 采用非随机抽样中的任意抽样和配额抽样。 本次市场调查总共收到126份有效问卷。 （四）市场调研方法 使用市场调研方法： ●网络调查 （五）调查过程与实施 确定目标 调研方法 实 施 调 查 整理数据 汇总分析 二、牙膏市场调查结果分析 ★ 牙膏品牌调查分析 ★ 寸金学院大学生牙膏使 用行为分析 ★ 影响牙膏销售的因素 ▲牙膏品牌知名度 （一）牙膏品牌调查分析 牙膏品牌以高露洁居多，黑人牙膏品牌次之，中药牙膏品牌最少 ▲牙膏功效要求 牙膏美白功效要求最高，而抗敏感功效则要求最少 ▲牙膏购买地点 寸金学院大学生最忠于在超市购买牙膏 （二）寸金学院大学生牙膏使用行为分析  ▲一支牙膏使用时间 一支牙膏消费时间大概在两个月左右 ▲牙膏口味 最热衷于牙膏的薄荷味，而对留兰香味几乎无人关注 ▲刷牙时间 一天刷牙频率比较高 （三）影响牙膏销售的因素 大学生最关心的是牙膏的功效和价格 三、得出结论与建议 ★寸金学院大学生使用牙膏市场调查结论 ★ 针对调查结论提出合理建议 （一）寸金学院大学生使用牙膏市场调查结论 1.在寸金学院大学生市场中，以高露洁、黑人品牌和佳洁士的知名度较高，其中高露洁备受大学生的青睐，使用者最多； 2.寸金学院大学生更注重牙膏的美白功效，同时喜欢超市购买信誉高； 3.寸金学院大学生大部分早晚各一次使用牙膏的频率高，并喜欢薄荷味的牙膏; 4.影响牙膏销售的因素主要有:牙膏使用频率、牙膏功效、价格、牙膏品牌、牙膏口味等； （二）针对调查结论提出合理建议 (1)根据市场情况，适当调节牙膏品牌占有率 (2)销售促销：买二送一或抽奖活动，外盒包装吸引大学生，降价促销活动 (3)宣传有关保护和洁白牙齿的保健知识 (4)入货时购进不同功效和调剂不同品牌比例的牙膏，可供大学生选择和购买 附件 ★ 寸金学院大学生牙膏市场调查问卷 ★ 抽样调查男女各占比例饼状图 ★ 原始数据来源： /report/1517229.aspx 寸金学院大学生牙膏市场调查问卷 抽样调查男女各占比例 * *