2012年北京保利中央公园营修正及执行.ppt

END 年底答谢活动： 《HAPPY！2012》 ——保利中央公园世界流行音乐之夜 做法：年底，配合品牌幸福主题，并与中央公园的国际化属性相匹配。 在保利剧院举办世界流行音乐之夜。邀请国内国外的知名艺人，上演 精彩的音乐之夜，爵士、博萨诺瓦、布鲁斯等等，音乐种类丰富而国 际化，将幸福主题完美演绎。 保利中央公园商铺推广部分 价值梳理 望京核心，国门CBD，商业商务氛围浓郁 坐守望京公园，享公园商业的人流与人气 区域日韩、外籍人士丰富，消费力极旺盛 100-240平独立临街金铺，超高空间可分割 社区自身豪宅属性带来的海量高端消费需求 核心策略 本案价值，首先被客户认可的，应从区域入手 只有认可基本面 才有会形成购买决策的第一动因。因此，推广核心诉求， 应建立在公园与望京核心CBD的大价值之上！ 故，定位主题语以及推广穿衣表现上 应将两者集中强化！ 定 位： 望京CBD核心 公园上独立临街金铺 明确与强化区域价值 特色与差异化价值 产品自身优势 案名一 第 五 大 道 释义：直接以曼哈顿第五大道命名，与中央公园形成体系，商业感与价值感强烈 望京CBD核心 公园上独立临街金铺 案名二（备选） 上 东 金 街 释义：以纽约上东区命名，与中央公园形成完整体系，金街商业属性明确直接 望京CBD核心 公园上