红鹤：地产广告传播培训.pptVIP

+ 利用信息/知识/经验…关联，打破重组 ? + 大创意（BigIdea）是由具有逻辑性的内在的观念支撑的，可以不断地衍生出外在的丰富的变化.有了大创意我们就可以把它运作于360度传播之中 + 让每个作品都有内在的观念，并尝试把观念变成故事。就连版式设计都要讲出道理---为什么要这么设计，有没有一条故事线索去贯穿始终。你的“说故事的能力”是创意力的一部分。 编故事 是必要的能力 认识知识 6 + 知识谱系(发展/分类)的建立：结构性思考的基础 a.人文学科 b.社会科学 C.自然科学 + 个人“知识年轮”的成长:“未知 — 经验” + 感性/理性:“我感觉 —我认为” + 理性思维 /野性思维: “逻辑推演— 创造发想” + 投资/消费:“投资于知识和新体验” + 科学观念是否重要: a实证/证伪 b 数理逻辑/实验 + 自由经济的“商品价值链” + 跨界的趋势: “MIX + MARCH” 认识消费者 7 喝咖啡的 喝咖啡的 喝龙井茶的 喝咖啡的 喝凉白开的 + 要使听的人多，就要讲他们能听懂的话。智性成分越高，听众越少。 ? + 不能假想消费者都是喝咖啡的，都那么有品味，都看得懂英文 ? + 我们不能光是为了做出“像欧洲那样的牛逼创意的广告”而设立理想，那只是自娱自乐和自我麻醉，并且是无根的。广告本质是为了在市场上销售，中国的市