2018年新品发布健康饮酒.pptxVIP

喝健康的酒 2018 第一部分 白酒行业市场分析 白酒行业市场分析 市场规模及增长 白酒行业连续十年保持高速增长，复合增长率超过20%。截止至2016年底，中国白酒行业的总产量已经达到了890万吨左右。 同时，白酒制造业的利润总额年均复合增长率在30%以上，增长速度远远 高 于产量的增长速度。行业平均吨酒价位也已经提高到2.84万元/吨。 白酒企业业绩增长模式由需求型增长转为竞争型增长 2016年来，白酒总产销量呈稳中有减的趋势。由于消费回归，白酒消费档次在下移，消费者注重健康，关注酒的品质，牛栏山、龙江家园、老村长等一系列光瓶白酒快速崛起，这致使白酒行业销售额一直保持快速增长，2017年1-10月份产量累计同比增长34.68%，销售收入同比增长31.01%（糖酒快讯）；但随着消费升级的基本完成，由需求引发的白酒消费量的增长将大大放缓； 随着白酒需求增长的放缓，各白酒企业要想实现增长就要通过彼此的竞争来争取消费者，竞争型增长时期即将到来； 在竞争型增长的环境下，一些发展缓慢、综合竞争能力不强的企业将被行业整 合!（据不完全统计，自2016年来，白酒企业引入风险投资、战略投资、企业并购案例达到十几起）。 白酒行业市场分析 白酒行业市场分析-以河南为例 约300亿 约235亿 约150亿 增长率25% 增长率25% 约190亿 增长率25% 河南白酒市场容量走势 202