奥运圣火珠峰行（上会）PPT课件.pptVIP

福田汽车携手奥运圣火珠峰行立项规划方案 行上行 2007-12-18 目录 背景介绍 合作方式 搭载策略 目录 背景介绍 合作方式 搭载策略 背景介绍 2008年是中国的奥林匹克年，北京将于8月8日至24日举办第29届奥林匹克运动会。 2008年的重要资源基本都被奥运会占有，与奥林匹克有关的事件强烈吸引着全国人民的关注。 2、奥运会关注热点 奥运会比赛本身 夺冠军热门运动员 热门项目运动队 圣火传递 …… 3、福田汽车搭载奥运的机会评估 3、新的机会 2008年第29届奥林匹克运动会的圣火将要在全球进行传递，将“同一个世界 同一个梦想”的奥运精神传遍世界。 奥运圣火传递是除了奥运会比赛之外最受关注的奥运项目。 目前奥运圣火火炬手的选拔在国内已经进入高潮 3、新的机会 CCTV作为奥运会的国内独家电视报道机构将3月1日起开办《与圣火同行》栏目连续报道至奥运开幕，全面负责奥运火炬跟踪拍摄报道。 5月起开办《圣火登珠峰》特别栏目登峰跟踪报道8-10天，对奥运圣火攀登珠峰活动进行全程跟踪报道 更为特别的：2008年奥运圣火将首次登上世界最高峰——珠穆朗玛峰，这是整个奥运史上的一次伟大的成就，将为2008北京奥运会画上光彩夺目的一笔。 奥运全球赞助商——大众公司不能满足《圣火登珠峰》栏目的报道车辆需求。 《圣火登珠峰》栏目车队路线，以途经省会为主： 北京－河北（石家庄）－河南（郑州）－陕西（西安、咸阳）－甘肃（天水、兰州）－青海（西宁、格尔木）－西藏（拉萨），休整后－西藏（拉萨－日喀则－珠峰大本营） 目录 背景介绍 合作方式 搭载策略 福田汽车以提供支持车辆、人员以及投放广告的方式与CCTV进行合作 1、福田汽车提供相关车辆做为中央电视台《圣火登珠峰》活动直播报道组的专用车（包括直播车、指挥车、运输车后勤保障车及其它类工作用车） 2、投放400万电视广告费 车辆需求及改装要求如下：。 欧曼重卡：8-10吨的3辆，用于电视转播工作间等，须较大大改装（具体改装要求待定）； 欧曼重卡：8吨常规1辆，进行日常的货物运输（加厢）； 欧马可轻卡：1辆冷藏改装车（保温）； 传奇SUV：2-3辆（待定）； 蒙派克MPV：3辆（工作用车）； 欧V大客：1辆（待确定）； 提供车辆全程的维护、维修、后勤技术保障 注：以上车辆可以按市场价折算成广告费 福田汽车的付出 价值回报 活动独家车辆命名使用权 活动期间硬广回报 活动期间软性新闻报道及公益活动回报 1、福田汽车车辆命名（经协商初步确定） 2、硬性广告回报 ＣＣＴＶ奥运频道《与圣火同行》７天，每天3次，共21次（播出时间8：00、12：30、18：30）15秒广告时间； CCTV-奥运频道《与圣火同行》７天特别栏目片尾天窗鸣谢（带企业LOGO）； 3、软性回报 在CCTV奥运频道《与圣火同行》栏目中做此次合作活动的专题报道两至三次，每次2-3分钟（如发车仪式、资助母亲水窖、西藏登山队公益资助活动等； CCTV《圣火登珠峰》直播栏目新闻报道中出现福田系列车型做为指挥车或直播车的画面若干次，每次约5-30秒； CCTV《圣火登珠峰》直播现场记者报道时以欧曼为背景（出现福田福田LOGO标识一次以上）； CCTV奥运频道《与圣火同行》特别栏目报道中出现福田LOGO标识，总频次约为：6-8次，每次约5-10秒； CCTV奥运频道《与圣火同行》特别栏目报道中安排福田领导做专访，专访时间：2-3分钟； 3、软性回报 CCTV在北京举行发车仪式时，福田领导出席并讲话，栏目中进行报道（争取在CCTV1套《新闻联播》或《晚间新闻》中报道）； 《圣火登珠峰》车队体现车身包装及福田形象镜头出现； 共同招募工作用车志愿司机，扩大传播及影响力； 活动服饰广告：福田车辆保障工作人员服装显著位置印制企业LOGO并《圣火登珠峰》栏目中的镜头出现。 系列活动新闻发布会、捐赠仪式等现场广告设置3 带有福田的LOGO 车身包装的图案背景体现 服饰中的信息 联合志愿者的招募 相关新闻中的信息 捐赠仪式的广告设置 车辆命名的使用 4、综合回报评估 目录 背景介绍 合作方式 搭载策略 搭载此活动福田汽车价值链接点 福田汽车搭载活动整体策略 车身包装 主画面 主画面 预热期 1-2月 福田品牌 高潮期 3-5月 延续期 6-12月 各子品牌 发布新闻稿件 公开招募驾驶人员 车辆外包装展示 线上 线下 发布新闻稿件 通过报纸、网络 招募驾驶人员 终端物料准备 发布新闻稿件 出征仪式 途中公益活动 登峰相关报道 西藏捐车活动 广告投放 终端物料使用 相关活动传播 相关荣誉传播 各地各品牌经销商组织车队跟随护送，扩大影响 后期公关稿件 相关荣誉传播 后期公关稿件 广告投放支持 发布新闻稿件 出征仪式 途中公益活动 登峰相关