商业天橱柜大世界年度品牌推广规划.ppt

THE END THANKS！ 2008年是孕育希望的一年，新天地商场市场部希望得到大家的配合和支持，共同把我们的新天地推向更为广阔的市场，  谢谢大家！ 专注品质 传诵爱情 W W W . W A T S O N W Y A T T . C O M 新天橱柜大世界 年度品牌推广规划 天一创意＆品牌策划机构 2007年新天地运行情况简单回顾 专注品质 传诵爱情  形象 消费者 产品 商 誉 视觉 渠道 现代感强，用色简洁，色彩形象鲜明；立体感通透,具有相当的品质感 形象较好，有一定的社会形象，但没有与消费者建立紧密的联系；具体品牌形象没有完全诠释清楚。 家居行业目前的社会形象剖析 始终坚持品牌产品的承诺 产品系列、型号较全，但差异化产品过少。 需加强（尤其是各种媒体）政府关系的进一步建立 --- 加强企业介绍，有选择地参与公益类或其它社会活动 市场部工作与各品牌代理商沟通不畅，商家与商城磨合不够默契.，对于渠道支持较少，几乎凭行业内口碑宣传， 专注品质 传诵爱情 分析市场 了解市场 自我定位 品牌是什么？ 从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 专注品质 传诵爱情 为什么要进行品牌规划？ 品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。 良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。 品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。(目前我们还处于初级阶段) 品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。(前期因为没有系统的整体规划，我们的企业宣传还没有上升到品牌建设和品牌塑造的高度。） 消费者感受 事实 新天地品牌 产品 新天地为什么要走品牌道路 专注品质 传诵爱情 遵义家居业的优劣分析 优势： ◆ 目前遵义整体市场的月销量在1000台左右(信息来源:06年遵义市统计 年签)，遵义人口约在70万左右，如果按家居行业经验，整个市场的 0.16%的市场销量，目前的潜在顾客还没有充分挖掘，市场的饱和 度还没有达到。 ◆更多的县级市场还没有被开发，大量的消费人群还没有列入我们的销售服 务范围内。通过我们服务范围的扩大、宣传推广的深入，将有更多的消费 者成为我们的利润制造点。 ◆遵义地区没有家居产品专业市场，各品牌各自为战。 专注品质 传诵爱情  遵义家居业的优劣分析 劣势： ◆ 整个遵义甚至贵州家居市场不成熟,尚无公司有能力单独激 发市场或引导市场消费。 ◆整体家居市场没有个性特征，还没有形成主力品牌市场。 ◆受传统思想、装饰公司影响，对家居产品概念较模糊。 ◆行业内部还没有比较强势的、系统的品牌策划团队，整体 人员素质有待提高。 专注品质 传诵爱情 新天地商场的SWOT 我们的优势 拥有一支比较优秀的团队 是遵义家居业品牌产品最全的商场 对目标客户和潜客户定位较准，并对引导消费有一定的创新能力 公司的”先行赔付”制度有一定的关注率。品牌形象较好。 专注品质 传诵爱情 新天地商场的SWOT  我们的劣势: 对市场感知、应变能力较弱； 我们的执行力还有待加强。 没有一套科学、合理的管理系统。导致各种管理权限和责任的分配混乱。 还没有充分将“价值服务”体现在我们的营销和客户服务上来，仍然是为了销售而销售，为了解决问题而解决问题。 我们的品牌形象和内涵传播不够，良好的品质形象没有得到充分树立 公司内部没有严格系统的决策机制，与各品牌的沟通严重不到位，致使没有合理的提高工作效率。 专注品质 传诵爱情 我