如何为企业广告？.ppt

1、7月份共31天，投入总次数116次，投入总秒数：2070秒（其中630秒为8、9月调 用)，纯蛇粉投放1500秒，洗面奶投放450秒，花露水120秒 2、7月份为“隆力奇纯蛇粉”的宣传佳季，故调用8、9月份630秒放在本月播出，加 强宣传力度，突出单一产品的广告优势。 3、从费用和收视状况上考虑，二集电视剧平均收视率比其它栏目高，因此将主打 产品纯蛇粉和洗面奶放在该栏目中，以提高广告有效到达率。 4、纯蛇粉采用全新30秒、15秒版本。 5、灰色方格为调用8、9月份的投放量。 七月份投放策略 八月份投放策略 1、8月份共31天，投入总次数80次，投入总秒数1170秒，洗面奶投放360秒，纯 蛇粉投放690秒，花露水120秒。 2、8月份的投放重点仍为“隆力奇纯蛇粉”，故其投入量相对其它产品仍是最高， 且投放栏目为电视剧。 九月份投放策略 1、9月份共30天，投入总次数59次，投入总秒数885秒，纯蛇粉投放375秒，秋 季化妆品540秒。 2、七、八、九三个月共投入广告4155秒，计277次，比实际投入多15秒。 M 媒介专业 卓越媒体一角 M 媒介专业 卓越媒体执行董事贾总与实力媒体中国区总裁李志恒合影 说到不如做到，要做就做最好！ -------步步高品牌成功之道 1、追随阶段 2、挑战阶段 3、领导阶段 职业广告人的标准： 敬业 专业 正业 欢迎你与我们一起为中国广告写历史！Join us, to Write the History of Advertising in China ! * 店堂专柜A 店堂专柜B 样本封面 样本封底 欧豹在市场中的表现将 迅猛如豹! 媒介的重要性 AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重 媒体在广告中的地位 营销、广告和媒介关系图 行销（4Ps） 商品（Product） 价格（Price） 铺货（Place） 促销 Promotion） 广告 创意 媒体 媒体 计划 购买 消费者 竞争者 何为成功的媒体计划 谈判 + 排期 + 投放 + 创意购买 = 成功媒体计划 折扣 效力 目标观众 冲击 注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。 如何制订媒体计划 Ⅰ、媒体目标（Media Objective） 对谁传播？ 在哪些地区投放？ Ⅱ、媒体策略（Media Strategy） 什么时候投放？ 投放多少量？ 应该使用什么媒体载具？ 预算运用的优先顺序？ Ⅲ、媒体执行方案（Media Plan） 媒体载具选定 媒体执行方案评比与建议 媒介计划 11.媒介目标a.目标受众b.地理分布c.季节分布d.到达率、频次及持续性目标e.排期/资金目标2.媒介战略a.媒介组合与媒介类型(1)战略(2)说明b.媒介形式与细分类型(1)战略(2)说明c.媒介购买因素(1)地理分布(2)季节分布(3)排期与持续性(4)到达率与频次(5)说明 3.媒介战术a.广播、电视（1）电视(a)电视网(b)独立电视台(c)有线（2）广播(a)广播网(b)独立电台b.印刷（1）报纸(a)日报(b)周报（2）杂志a.消费者杂志①普通消费者杂志②特制杂志b.贸易杂志c.直邮(1)销售函件 (2)公告d.户