美，在科学遇见——欧莱雅公关策划.docVIP

提交日期：2012年7月20日 目录 一、 项目背景 3 (一) 单位性质 3 (二) 需实现的目标 4 (三) 执行地域 5 二、 项目调研 5 (一) 项目 SWOT 分析 5 (二) 项目可行性研究 7 三、 项目策划 8 (一) 项目策略 8 (二) 项目计划 12 四、 媒介策划 14 五、 项目预算 15 六、 项目执行 15 (一) 实施细节 15 (二) 实施调整 23 (三) 项目进度表 24 (四) 控制与管理 25 七、 项目评估 26 八、 附件 26 (一) 软文 26 (二) 手机报相关报道 30 项目背景 单位性质 欧莱雅 欧莱雅作为知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，源于巴黎，拥有杰出的产品研发背景，一流的药学试验室、皮肤中心，公司在全球拥有兰蔻、羽西、小护士、美宝莲等适应全球不同消费者需求的500多个化妆品品牌。欧莱雅始终致力于对美的不懈追求，科技、创新、功效、风格及卓越体验的理念与 “你值得拥有”这一口号完美融合。 欧莱雅（中国）公益 欧莱雅在研究、生产和销售优质化妆品的同时，也在彰显企业社会责任等方面有突出表现。用一系列公益活动回报社会，提升企业价值。 中国青年女科学家奖 美，不分职业，不分形式。“中国青年女科学家奖”是欧莱雅和联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会以及欧莱雅（中国）于2004年联合设立。截止2011年，已经有来自20个省（自治区、直辖市）以及香港特别行政区的67位女性获得这一殊荣。 欧莱雅希望为那些能够代表未来科学发展方向的年轻女性提供帮助，促进中国的科技进步和可持续发展。用实际行动传播以科技成就生活之美的理念，让女科学家所代表的科学精神深入人心，让科学真正成为大众共飨的精神食粮。 需实现的目标 （1）进一步提升“中国青年女科学家奖”的影响力，影响和带动青年一代对科学的关注和认知Strengths “中国青年女科学家奖”的权威性和历史性 “中国青年女科学家奖”的权威性在学术界享有公认的声誉，“欧莱雅—联合国教科文组织世界杰出女科学家成就奖”也因而被称为女性诺贝尔科学奖。“中国青年女科学家奖”一共举办八届，选出了大批优秀的女性科学家，在一些专业领域具有一定影响力。 该奖项在国内的唯一性 “中国青年女科学家奖”是欧莱雅和联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、联合国科教文组织、欧莱雅（中国）四方联手创立，是中国目前唯一一项在全国范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项。 Weaknesses “中国青年女科学家奖”在中国还有发展的空间性 “中国青年女科学家奖”一共举办了八届，虽被称为“女性诺贝尔科学奖”，但实际影响力却远远不如诺贝尔奖的关注度高。网络上对该项目的报道停留在最后的颁奖上，很少有全程追踪的详细报道。另外对获奖者没有进行深度挖掘，充分利用她们的影响力。2011年“中国青年女科学家奖”曾经推出一个“女科学家校园行”的活动，在部分高校进行推广，借此提升获奖女科学家的影响力。但活动持续时间短，缺乏有效的互动渠道，并没有形成“话题”效应。 Opportunities 相关机构予以大力支持 “中国青年女科学家奖”由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会和欧莱雅（中国）合作创立。社会相关机构对该奖项的支持也是它在中国进一步发展、扩大其影响力的奠基石。 涉足科学领域的女性增多 在世界各地都涌现出越来越多的职场女性和女性科学家。科学可以制造美丽，可以让社会更加美丽。人们，尤其是女性，在思想上对科学越来越重视，这能对“青年女科学家奖”的宣传和发展起到很大的积极作用。 Threats 海量信息时代，信息的有效触达变得困难 传播渠道和信息的多元化，使人们很难集中关注到某一信息。“中国青年女科学家奖”在传播过程中容易受到噪音的干扰。要想有效地接触到目标人群，就必须在传播内容和传播方式上做出创新。 人们对于女性科学家的固有偏见 不论在文理分科还是走入工作岗位时，男性从事理工科专业的人数明显高于女性。同时，人们眼中的女性科学家往往是呆板、单调、纯理性等负面评价较多的形象，这种固有偏见和刻板印象根深蒂固，需要进行长期持续的努力才能改变。 项目可行性研究 依托欧莱雅的企业资源 欧莱雅集团是全球最大的化妆品企业，并且在社会公益方面做出了不懈的努力。欧莱雅以“科研导向、服务女性”为理念，“中国青年女科学家奖”在此基础上，与中国的国情相联系，通过该奖项把科学这一严肃话题与女性的美丽完美结合起来，推动女性尤其是年轻一代的女性踊跃投入科技领域。 严格筛选执行地域 以北京