网络营销与策划项目教程_教学课件_马继刚 1 5 项目三.pptVIP

（2）如何申请免费网店？ 申请开店的方法： 第1步，会员登陆http://www.G（没有注册会员的要先注册会员） 第2步，请仔细阅读服务协议，确认后，注册成功。第3步，进入申请开店的页面。第4步，进行网店信息设置。 第5步，进行店主资料填写。第6步，开店完成。 第7步，通过网站审核后即可管理店铺。 3．实训评价 在建立自己的网上商店时，由于同学们没有经商的经验，也没有自己的经营产品，这时可以查找一下网上其它你认为体系完整、特点突出的网上商店为示范，将其产品的图片、说明及经营方式用在自己的商店上。同时，同学之间互相到对方的网站去“购买”商品，从而体会网上开店与管理的营销全过程。 小链接 3-3 网页美的标准 网页美的标准： ①简洁实用 ②使用方便 ③整体性好 ④网站形象突出 ⑤布局完美 ⑥交互式强 项目小结 网站是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一，企业网站可以自行建立也可由专业服务商来建设，对我们而言，自己建立独立的网站还有一定的困难，在学习过程中可以用专业服务商提供的平台功能建立个人的网上商店，在建设过程中学习与掌握网络营销工具的使用方法。 项目综合训练 “可口可乐”互动世界网站思考以下问题：①评价“可口可乐”公司网站建设的特色。②分析“可口可乐”互动世界网站在技术应用上的成效。③分析不同性质企业的网站建设目的有何不同？ 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 项目3 构建网络营销平台 3.1任务1 认识网络营销平台 3.2任务2 设计企业网站 3.3任务3 建立个人网上商店 3.1任务1认识网络营销平台3.1.1 任务情境 网络营销平台——网站，是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一。 3.1.2 任务分析 企业网站建设既可以外包给专业的网站建设服务公司，也可以自行设计，无论哪种方式，都需要明确对网站的要求。 3.1.3 任务实施1．网络营销平台的构建方式 网络营销平台——企业网站，应体现以客户为中心的理念、体现营销导向的建设原则、拥有强大的后台支持系统。 网络营销平台构建方式对比表 ?2．网站建设成功定位 企业进行网站定位时，应考虑以下因素： （1）为什么要建立网站，是为了树立企业形象、宣传产品、开展电子商务？还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？  （2）整合公司资源，确定网站功能。根据企业的需要，制定计划，确定网站的功能类型，决定网站的定位种类，如：电子商务型、企业形象型、网上营销型、产品宣传型、客户服务型等。 （3）企业内联网的建设与应用情况和企业网站的兼容性与扩展性。 （4）依据网站类型，确定网站的目标及实现步骤。 3．网站功能分析（1）品牌形象（2）产品/服务展示（3）信息发布（4）网上调查（5）网上销售（6）顾客关系（7）网络联盟 3.1.4 任务评价 一个网站的成功与否，与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站功能、网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。 小链接 3-1 企业网站建设的目的建设网站的目的对网站的实施有决定性的作用，一般企业建站的目的主要有： 1、发布企业产品、服务信息； 2、介绍企业历史、辉煌成就； 3、收集客户反馈意见； 4、网上市场调查； 5、开展网络营销； 6、网上客户服务； 7、逐渐实施电子商务 3.1.5 知识拓展 1．优秀网站的基本要素 （1）页面下载速度快 （2）使用方便 （3）保持系统正常运行 （4）无错误链接 （5）保护个人信息 （6）遵循网络道德 3.1.6 触类旁通 想一想，网络营销人员在了解网站的功能、网络营销效果的基础上，还要考虑哪些基本的技术手段，才能有助于网站的发展？ 3.2任务2 设计企业网站3.2.1 任务情境 成功的企业网站的建立是现代企业成功的标志。企业对自身网站的重视，使企业网站真正成为企业宣传、管理、营销的有效工具。  3.2.2 任务分析 网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素。企业要明确建立网站的根本目的是什么，如何开展电子商务，内容完善与更新及时，如何使外观效果美观、操作方便快捷等，是企业在网站设计时需要解决的问题。 3.2.3 任务实施1．把握网站设计原则（1）目的性：任何一个网站，必须有明确合理的建站目的和目标群体。（2）专业性：信息内容