广告学 第三 广告调研.pptVIP

第三章 广告调研 广告调研概述 广告调研的程序 广告调研的方法 第一节 广告调研概述 营销调研（市场调研） 用科学的方法、客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象，有效地收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性数据和资料。 第一节 广告调研概述 最早进行调研的广告公司是N.W.艾耶父子广告公司。 广告调研 是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法、对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。 第一节 广告调研概述 广告调研的特点 目的性 科学性 系统性 经济性 第一节 广告调研概述 广告调研的功能 为广告策划提供所需资料 为广告创意和设计提供依据 为制定广告策略提供导向 第一节 广告调研概述 广告调研的类型 广告战略调查（对谁说、说什么） 广告创意概念调查（说什么、如何说） 广告媒介调查（在哪里说） 广告效果调查（结果如何） 第一节 广告调研概述 常用的广告调研模式 判断产品走势的周期模式 描述消费者行为的“5W2H”模式 第一节 广告调研概述 判断产品走势的周期模式（生命周期） 产品整体的概念 第一节 广告调研概述 描述消费行为的“5W2H”模式 购买/使用角色—Who 购买/使用动机—Why 购买/使用地点—Where 购买/使用时机—When 购买/使用功能—What 购买/使用方式—How to 购买/使用频率—How much 第二节 广告调研的程序 问题的界定 研究设计 调查实施 报告的撰写 第三节 广告调研的方法 抽样设计 随机抽样 非随机抽样 第三节 广告调研的方法 第三节 广告调研的方法 二手数据（桌面调研） 上网查询 产品名录及其他资料来源 第三节 广告调研的方法 原始资料 第三节 广告调研的方法 定性调查方法 小组访谈法 深度访谈法 投射法 第三节 广告调研的方法 投射法 是指通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来 类型 文字联想法 文章完成法 主题统觉法 第三节 广告调研的方法 主题统觉法（TAT） 借助于图画或照片提出各种各样的问题，从而使被调查者把自己的意思表达出来，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机。 第三节 广告调研的方法 定量调查方法 观察法 实验法 调查法 第三节 广告调研的方法 调查法 面谈调查 邮寄调查 电话调查 网上调查 留置调查 第三节 广告调研的方法 调查问卷的设计——基本结构 标题 简短说明 基本情况 主体内容 编码 作业记载 结束语 第三节 广告调研的方法 调查报告的撰写—基本结构 标题页 目录 摘要 序言 调研结果 结论与建议 附录 * 素材天下网 -PPT模板免费下载 广告调研 装置 运送 服务及维护系统 保证 引申产品 包装 品牌 特性 品质 式样 形式产品 核心产品 核心利益或 服务 调查 二手资料 原始资料 定量调查 定性调查 焦点小组 深度访谈 投射法 观察法 实验法 调查法 定性调查 定量调查 目标 提供有关于潜在原因与动机的定性理解 从有代表性的样本中获取量化数据，从而评估总体 样本 少量 大量 方法 小组访谈、深度调查 抽样调查 数据收集 非结构化 结构化 数据分析 非统计分析 统计分析 结果 提供最初的理解 建议最终的行动方案 * 素材天下网 -PPT模板免费下载