源流098L车型场调研现场提报.ppt

1 项 目 名 称 客　户 2 45城市汽车润滑油市场调查 壳牌（中国）有限公司 3 石家庄汽车美容市场调查 河北汽车集团 4 轻型客车市场调查 东南（福建）汽车工业有限公司 5 北京市汽车租赁市场调查 首都出租汽车集团 6 塔菲克汽车市场定位研究 三江雷诺汽车有限公司 7 99年度最佳车型调查 中国汽车报 8 中国轻型汽车市场研究 东风汽车股份有限公司 9 中国家用轿车市场研究 东风汽车股份有限公司 10 女士车市场前景研究 东风汽车股份有限公司 11 中国家用轿车消费者特征研究 东风汽车股份有限公司 12 桑、捷、富汽车配件价格研究 神龙汽车有限公司 13 江铃汽车区域市场研究 江铃汽车股份有限公司 14 中国高档轻型车市场研究 南京依维柯汽车有限公司 15 中国中/大型客车市场研究 常州依维柯客车有限公司 16 中国轻型越野车市场研究 东风汽车集团公司 17 中国轻型客（厢）车市场研究 东风汽车股份有限公司 18 。。。。。。 11.5 源流的客户 调研总监：闻佳平 电 话：8610 传 真：8610E-mail: wenjp@BitA 北京 地址：北京市朝阳区安外北苑科技园区4号 邮编：100012 电话：010 31/34 传真：010网址：www.BitA 源流汽车市场咨询有限公司 11.6 请联系源流 因为专业， 所以值得信赖！ * 定性调研 定量调研 调研方法 用定性研究和定量研究相结合的方法，完成本调研课题。 4.1 调研方法概要 现实焦点用户座谈会（FGD） 定性研究 潜在焦点用户座谈会（FGD） 4.2 调研方法-定性研究 定量研究 分阶段配额抽样调查 地区配额比例： 分阶段抽样 第一阶段：根据私人轿车消费量的区域分布选取8个城市 第二阶段：每城市按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 第三阶段：最终调查样本的确定按配额约访 问 卷 面 访 城 市 济 南 广 州 郑 州 大 连 杭 州 深 圳 北 京 成 都 合 计 数量 150 200 150 200 150 150 200 200 1400 4.3 调研方法-定量研究 用户调查城市： 杭州、深圳、北京、成都 大连、广州、济南、郑州 配额面访样本：1400个 按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 焦点用户座谈会调查城市北京、广州、成都、沈阳，每城市2组，每组8人。其中，现实和潜在用户座谈会各一半 焦点用户座谈会样本： 4*2*8=64人 新车型产品 北京 杭州 深圳 成都 4.4 样本分布 大连● 济南● 广州● 郑州● 五、分析方法 趋势曲线法1预测数 趋势曲线法2预测数 加权 加权 趋势曲线预测法结论 GDP增长率 行业管理变化 加权 加权 税费改革 其它因素…… 加权 加权 DELPHI法专家市场指数 ×预测基期数量 加 权 加 权 预测结论 权重02 权重0.05 权重0.1 权重0.6 权重0.4 …… 权重045 权重0.55 5.1 分析逻辑 调 结 查 论 加 权 过 程 加 权 过 程 比 例 据 数 指 数 专 家 意 见 数 理 方 法 预测 加 权 加 权 过 程 加 权 加 权 表达 收敛 修正 专家意见法（DELPHI） 实证调查法 预测结论 相关因素 派生因素 5.2 分析模型 描述性统计分析：回答是什么 频数分析 （Frequence) 交互分析（Crosstable） 解释性统计分析：回答为什么 结合分析（Conjoint analysis) 因子分析(Factor Analysis) 路径分析(Path analysis) 结构方程分析(Amos analysis) 预测性统计分析：回答将会怎么样 时间序列法（Time serise) 趋势外推法 市场细分法（Chaid） 数据录入软件：Pcedit 4.0 统计分析软件：SPSS11.0 FOR WINDOWS 5.3 分析方法概述 联合分析的两种常用方法 Choice-based conjoint Discrete choice-based modeling 多个特征与特征水平 简单易行提高效度 混合模型 联合分析可广泛应用于市场细分、价格测试、产品组合、消费结构分