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当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展 摘要：纵观全球媒体进程，印刷的兴盛时代早已远去，广播的黄金时代也已经不复存在，就连电视的鼎盛发展形势也成为了过去式。以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体伴随着信息技术的日新月异，迎来了发展的最佳机遇。在突飞猛进之时，能够与传统媒体融合，先进技术的推动使媒介融合得以脱胎换骨，使之成为枸架媒介化社会的核心力量。在这一趋势下，新媒体充分利用自身既有的信息平台优势，传统媒体也能挖掘出其内在的资源优势，得到双赢和互补，相互支持，共同进步。文章旨在分析作为传统媒体的电视，在面临具有强大技术竞争力的新媒体时，所面临的时代挑战和机遇，继而引出新媒体与电视媒体看似矛盾的两种媒体形式如何去进行“协商”和“共融”――电视能够弥补网络的内容空洞，网络也能为电视提供全新平台形式；在此基础上，进一步讨论两种媒体各自怎样发展壮大，通过充实自身的内容和丰富自身的形式，来为“媒介”融合做好前提准备；最后，结合前面所涉及的各种观点，总结出电视与新媒体在“融合”的时代大潮下，能够做到共同进步，求得飞速发展――看似陈旧的电视在新媒体的带动和感染下，焕发第二次青春；朝气蓬勃的网络媒体也从电视那丰厚的内容和扎实的运营体制中得到借鉴和充实。最终做到互相学习、共同进步、健康发展，形成和谐的媒体生态环境。 中国论文网 /7/view-7332461.htm 　　关键词：全媒体时代；电视艺术；传统媒体；网络；新媒体；媒介融合 　　中图分类号：J90 　　文献标识码：A 　　从报纸到广播的跨越是信息的一次革新，从广播到电视的发展是媒体的又一次飞跃，而相对于电视网络亦是在传统媒体的基础上给大众带来的全新的数字化体验。作为一种向用户提供海量信息的传播形态和呈现出时尚娱乐功能的媒体形式，新媒体是传统媒体的一次空前进步，利用数字技术、网络技术、移动技术，借助互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，让全球用户接受越来越多元和丰富的视听刺激，也给单纯进行即时声像传播的电视带来前所未有的挑战。 　　时代在变迁，科技在发展，新的传播形式更是不断涌现，数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信微信、手机电视等等，这些都早已不再是新鲜事物，早已成为大众生活中不可缺少的获取信息的源泉。回顾电视刚刚诞生的年代，也是在对之前报纸和广播的继承基础之上，以其内容和形式的创新而受到大众关注和青睐。即便是现在，不管是经济和科技高度发达的城市还是信息闭塞落后的山区，电视依然是大多数人日常生活的必备品。当电视与网络结合，出现网络电视；当手机和电视联姻，诞生了手机电视；当新媒体站在传统电视的肩膀之上，去展望未来的信息科技前景，二者的融合、继承、互补和共存更是媒体发展的一大方向，必将成为这个信息爆炸时代的主流，成为全民热议和关注的焦点。 　　一、新媒体给电视媒体带来的冲击和挑战 　　在国内，电视媒体从20世纪80年代就开始逐渐影响和改变人民的文娱生活，并长期占据大众传播的半璧江山。从各种题材的电视剧到后来遍地开花的电视节目，从讲究时效的电视新闻报道到具有浓厚商业色彩的电视广告，电视媒体在20世纪末的发展作为一种活动影像的现代化传播，与报纸和广播相比，体现出了绝对化的视听优势。而进入新世纪，新媒体借助互联网平台迅速而又强势地崛起，争抢受众和广告份额，开发内容资源和全新话题，挤压传统媒介形式的生存空间，曾经媒体界的领头羊――电视不可避免地开始接受严峻的挑战、竞争和生存危机。 　　在当今这样一个“眼球经济”的时代，注意力资源成为媒体生存的根本和发展的强大市场动力，网络的诞生和迅速风靡无疑就是传统电视的一大现实威胁，电视机前过去的注意力资源被网络和手机明显地“分流”。1995年底中国大陆网民不到6000人，到2014年已经达到6.32亿的庞大数量和规模，这标志着互联网发展如火如荼。作为世界互联网的“超级大国”，中国已经非常明显地表现出了减少使用传统媒体的这一趋势。“受众分流”正是电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的一个现实打击。同时，原本占据媒体界商业垄断地位的电视广告也因为网络平面广告和视频广告而受到巨大冲击。各大视频网站的主要广告收入来源正是快速消费品行业广告和网游广告，我国网络视频市场总体收入规模一直在大幅度递增，传统的电视媒体必然是流失掉了部分的广告。受众流失、广告主“逃离”，电视媒体曾经的“二次销售”的商业模式迅速崩溃瓦解。收入减少，利润缩水正是传统媒体在这样一个“吸睛等于吸金”的年代所面临的尴尬处境。越来越多的电视用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上，舆论引导自然也必须抢占互联网这个意识形态新阵地。此外，自电视诞生到蓬勃发展，一直非常重视发挥人才的作用，重视人才在策划和创意的关键制作环节，但如今发展势头迅猛的互联网