中国广告业并购研究.docVIP

中国广告业并购研究 中国广告业并胸研究5tudy on merge amp; acquisition of advertising industry in China 作者Author一刘志一LìuZhiyi |摘要|本研究对2000年-2015年4月中国广告严业并购数据进行整理分析，梳理出中国广告产业经过15年的并购形成了经营和服务模式变化、所有权结掏变化与竞争者变化三大现象，对每种变化现象背后的逻辑进行了分析与讨论。在三大变化的基础上，本研究提出在资本的推动下，中国广告产业进入混合竞争阶段，并对混合竞争的成因和产业未来发展方向进行了讨论。|关键词|广告产业并购资本运作转型I ABSTRACT I This study collects and analyses the historical Mamp;A data 01 Chinese advertising industry Irom 2000 to April 。12015.The study raises 3 major changes in 15 years 01 Mamp;A in Chinese advertising industry, including change 01 business model, change 01口wnershipstructure and change 01 industrial competitors, and conduct discussion in depth to each change. Based on the 3 changes, the study proposes that the Chinese advertis ng industry has entered the stage 01 ’mix competition’, and discuss the cause and the luture 01 Chinese advertising industry. I KEYWORDS I Advertising industry Mamp;A Capitaloperation Translormation 01 advertising industry 研究背景与问题提出神榜开启了中国广告产业资本运作的帷幕。其后，随着社会环境与产业环境的不断变化，中国广告产业中进入21世纪，中国广告产业面临前所未有的复的资本运作也逐渐活跃起来。2010年，陈刚提出中杂发展环境。消费市场崛起、广告主需求爆发、媒体国广告业的;三次资本化浪潮对中国广告公司的资市场化改革、跨国广告集团竞争、互联网发展、文化本运作历程进行了阶段性梳理ο第一次浪潮从1998产业勃兴等一系列产业内外部环境的变化对产业发到2004年，以1998年白马广告与ClearChannel 展提出巨大挑战。许多专家学者认为，中国广告产业合资经营风神榜为标志性事件，标志着中国传统户外可以参考欧美广告集团的历史经验，利用资本运作达广告业在资本市场确立价值。第二次浪潮从2005年到规模化经营与集团化竞争，以改善由于结构性原因到2008年，以分众传媒在纳斯达克上市为标志性事导致的产业发展困境，从而推进中国广告产业的良性件，标志着户外新媒体类广告公司的资本市场价值到发展(郭志明，2002;贺超兵，2003;陈刚，2004, 达顶峰。第三次浪潮从2010年至今，以蓝色光标、2005 ;廖秉宜，2009)。省广股份等服务类广告公司的上市为标志性事件，标1998年白马广告与ClearChannel合资经营风志着服务类广告公司价值受到资本市场认可，上市常i作者简介l刘志一(1988-)，男，北京大学新闺与传播学院2012级博士研究生4 1广告大规理论版2015.61 I Topics on Development Advertising发展广告学研究专题|态化的阶段。了意义。如今，中国广告产业的资本运作已经进入常态化实际上，在广告业向互联网转型和资本运作盛行阶段。广告公司运用上市、并购、合资、投资等手段的趋势下，很难再去清晰界定某家广告公司到底是外进行转型与资源整合的现象十分普遍。在资本的参与资或本士、传统或数字、广告或公关。按照传统的标下，中国广告产业发生了哪些改变?这些改变构成了怎准去强行分类无疑是行不通的。样的竞争现状?是否有利于中国广告产业的未来发展?因此，本研究综合相关文献、数据与前人研究，广告公司如何利用资本运作进行发展，进而促成产业提出通过分析并购数据的思路，从「告产业竞争主的优化与发展?该如何看待资本在其中起到的作用?体一一广告公司的并购行为看中国广告产业竞争现本研究试图对这些问题进行回应。状，试图从广告公司并购与被并购数据看出中国广告产业资本运作的逻辑变化和广告公司