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网络时代，出版业应对变革挑战的策略探索 论文导读：出版社应迎接信息技术带来的传统出版的变革挑战，抓住信息技术带来的新的机会发展壮大自己。本文对于出版社在迎接数字化，出版创新和转型方面进行了一些思考和探索。 关键词：网络出版，大文化，双效运行机制 　　20世纪末期兴起的互联网络，展开了人类社会、经济与文化生活的全新图景，改变了人类的生产方式、生存样式与生活形态。传统出版业作为人类文明得以传承、延续与发展的文化生产方式，在出版观念、生产结构与运作方式等诸多方面受到了互联网络的影响。随着数字技术、网络技术等信息技术的发展，以信息技术为代表的新技术对出版业的发展产生了深刻的影响，信息技术为信息传播提供了越来越多样化、高效率的手段，出版业面临着全方位、深层次的变革。在出版业兴起的信息化、网络化、全球化的发展趋势，一方面给传统出版业带来了难得的发展机遇，另一方面也使之遇到了数字技术和网络技术所带来的前所未有的挑战。网络出版正在深刻地改变出版的形态，有人把它看作是继造纸术、印刷术之后的第三次书业革命[1]。 　　信息技术的发展和广泛应用，为传统出版带来了巨大的挑战。据有关资料统计表明，近几年来全国的图书销售总册数出现徘徊的状态，增长乏力，单品种的销量下降，出版利润下滑，销售码洋缓慢增长，码洋的增长依赖于定价的上涨。 　　出版社如何抓住机遇，就是要借助信息技术实现出版结构、产业结构的升级。出版业与信息技术的结合，不是简单的利用互联网和信息技术，以及与互联网和信息技术进行嫁接的过程，而是如何开拓新的发展空间、新的发展领域，乃至新的产业的问题。出版的数字化发展是必然的趋势，因此，出版不能墨守成规，必须主动拥抱数字化，积极争取和掌握数字主导权，使自己在未来的出版业变化格局中处于有利的地位。要抓住机遇，及早运用高新技术武装出版业，抓紧基础设施的建设，在以下几方面进行革新来应对挑战。 　　一、更新出版理念 　　所谓出版理念就是指出版思想、观念和意识，它是出版科学建立的基础和前提，也影响着出版学及出版业的发展路向。科技论文。 　　首先，在网络环境下，科学技术已经成为出版业发展的主导因素[2]。网上书店、电子结算、交易安全体系、按需印刷、电子书等都依赖于科学技术的革新，而这些技术的变革，又促进了网络出版的进一步成熟，并带动读者消费习惯和消费观念的转变、营销者经营思路和经营方针的转变，从而在根本上促成了新的出版格局的建立。 　　第二，实现新旧出版理念的转变，树立大出版理念。网络出版技术的蓬勃发展，将进一步打破出版的国界，推动全球化时代的快速到来，加上我国已经加入了世界贸易组织，经贸一体化步伐进一步加快，我国出版业融入世界竞争乃大势所趋。大出版观念的树立要求我国出版业要积极参与国际出版市场的竞争，积极开展多方面的版权贸易，加强版权保护意识，以确保我国出版业在竞争中处于有利地位。 　　第三，出版经营理念实现由发行向营销的转变。网络技术的发展，使得出版单位与消费者的沟通和交流更加方便快捷，出版物在网络上的直接传递也不存在多少技术问题，出版营销满足个性化需求将成为可能。由于网络的特点和消费者个性化需求的回归，消费者利益得到高度重视，并成为新出版理念的重要组成部分。具体来讲，出版经营理念应从传统发行注重的产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)转变为以消费者(consumer)、成本(cost)、方便购买(convenience)和实时沟通(communication)为中心的现代营销观念。 　　第四，确立出版物多功能、多媒体市场观，树立大文化市场意识。出版物具有多种功能：新闻导向、文化累积与传播、提高读者的科学文化水平、促进社会科技进步、满足人们实用性和消费性的需求等。这些不同的需求可以通过不同的媒体得以满足，可以是文字、图片，也可以是动画、音频、视频等。传统出版市场在改革与发展的过程中，可以考虑在多媒体联合的基础上，发挥出版物各自不同的社会经济和文化功能，打破不同媒体之间的界限，树立大文化市场意识。 　　二、加强科技创新，加快技术转化 　　科学技术作为“第一生产力”，将有效地促进传统出版的变革与发展，因而，出版社需要加快网站建设、构筑网络出版大平台，在此基础上积极开展按需印刷和电子图书业务。 　　书业网站应该包括一个基础的数据库、一个基本的信息检索系统、一个完整的信息发布系统和一个快捷的信息反馈系统。在此，值得一提的是辽宁出版集团创建的中国电子图书网Http://)。这是一个以经营电子图书并提供个性化数字出版服务为主导的商务网站，建有一流的电子图书大型数据库，其中最具有特色的是“掌上书房”[3]。读者通过“掌上书房”阅读器，就可以在其中