今麦郎凉白开520获易建联现场示爱-打造体育超级IP.pptxVIP

今麦郎凉白开520获易建联现场示爱　打造体育超级IP2014年“46号文”的出现, 第一次将全民健身上升为国家政策。中国体育产业开始迎来变化和发展的春天。2016年，习总书记在全国卫生与健康大会上再次发声，提出“要把人民健康放在优先发展的战略地位”，对“健康中国”建设作出全面部署，至此中国已经迎来一个全民健身的热潮！ 在这一政策的号召下, 今麦郎饮品借助瓶装凉白开这个创新的熟水品类, 通过发起全民参与的大型行走活动，打开消费者的心智，在四省多个城市同步开启万人健康走活动,并逐渐形成自己独特的品牌符号。 5月20日，更邀请体育明星易建联亲临石家庄活动现场，化身健康饮水倡导者，将传承千年的健康饮水习俗和健康走完美融合，在顺应健康消费趋势的同时，易建联自带的体育明星光环，让此次活动与粉丝之间形成了一个体育IP属性的引导与转换。熟水品类自带网红属性，凉白开打造专属符号在这个场景化的时代，产品必须满足差异化的用户体验，就像人一样拥有自己不可替代的独特属性和标签，先把产品人格化，再把人物鲜明化，以此和年轻消费者建立起更为亲切的沟通环境。凉白开作为中国传承千年的饮水习俗，承载大家童年的记忆，拥有广泛的情感认同基础。今麦郎推出的瓶装凉白开，将这种传统饮水习俗以现代高温杀菌技术打造出全新的熟水品类，作为唯一一款熟水产品，凉白开自带网红属性，以健康饮水为核心，运用新渠道+健康走+社会化营销，让品牌搭载健康饮水习俗在线下引爆，线上扩散，以健康为主导让消费者从被动接受转为主动传播，成为品牌内容的核心传播者！易建联现场示爱凉白开，粉丝争做健康“易家人”企业邀请的明星，往往被看做品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一，它将品牌与产品的个性联想过程彻底缩短，对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单，在选择“选购谁”的一刻，就已经为产品和品牌打上了对应的符号和印记。凉白开此次活动邀请了中国男篮领军人物易建联——顶级体育明星，以健康饮水倡导者的身份，率领现场粉丝发起健康饮水号召。作为一名国际性的体育运动员，易建联健康阳光的整体形象，和强大的体育运动标签，都为凉白开贴上鲜明的符号。身为专业运动员，易建联在补水方面现场亲身教学，教导大家如何正确补水。在谈到熟水凉白开的时候，易建联表示，其实一直都有喝熟水的习惯，尤其是第二天就要比赛的时候，因为自己在运动的时候很容易出汗缺水，凉白开是熟水，没有任何化学的残留，可以放心大口喝，解口渴更解体渴。这些现场的体验与分享，因为易建联专业体育明星的身份，就很容易让大家产生情景上的联想和情感上的信服，争做健康“易家人”。身体是1，其他是0，凉白开抢占健康走IP 活动现场，今麦郎董事长范现国在接受采访时表示：“身体是1，事业、家庭、名誉、财富等其它，都是1后面的0，所以身体健康是第一位的。”健康走这种将运动健身与娱乐互动相结合新的运动形式，因为起点低，可参与的人群范围比较广等优势，近年快速兴起，深受广大消费者喜爱。 全民健身的趋势下，今麦郎凉白开首创熟水品类，秉承为消费者打造健康饮水的理念，就是想通过健康走这种大众参与的形式，以明星健康倡导者快速牵头，逐步孵化出自己独特的体育IP化产品，引领饮用水行业快速发展。Thank you !