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浅析微博营销对奥运营销模式影响 　　摘 要： 微博的横空出世给奥运会带来新的营销模式和思考，在分析微博营销的特点及价值的基础上，旨在探索微博营销在企业利用奥运平台进行电子商务、宣传企业品牌及信息等营销活动中的积极作用和意义。 　　关键词： 微博 奥运会 微博营销 　　引言 　　微博营销是电子商务的一种新的网络营销方式，也是企业网络营销经营的一个新的思路。在企业借助伦敦奥运会展开的营销活动中，微博越来越多地渗入人们的生活，催生了新的市场，创造了新的奥运营销模式，就是奥运微博营销。每一个消费者都可以在新浪，腾讯，网易等门户网站注册微博，然后利用微博的更新与好友的传播实现网络间的人际交流，进而达到营销的目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。 　　1.微博营销的定义与法则 　　1.1微博营销的定义。微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。其中体现出五个典型的特点：（1）关注机制：可单向可双向；（2）简短内容：140字以内；（3）实时信息：最新实时信息；（4）广播式：公开的信息，谁都可以浏览；（5）社交网络平台：把微博归为社交网络。 　　微博内容短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣或有价值的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。 　　通过对微博特点的综合分析并结合营销的基本理论，我们可以将“微博营销”定义为：借助微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动方式。 　　1.2微博营销的法则。“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”。微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册账户数在2012年、2013年底将分别有望突破2.8亿、4.6亿。 　　经过不断的摸索和实践，口碑互动（IWOM）总裁杨飞在主题演讲《企业微博管理及营销方法探讨》中提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。 　　在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PRAC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PRAC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。 　　2.微博营销对奥运营销的优势 　　2.1营销成本低。伦敦奥运会在英伦三岛举行，而众多企业在面对离伦敦千里之遥的中国消费者时，只需要一台电脑，能上网的网路环境，选定某一个网站平台注册微博后，即可展开营销活动。可以为企业，尤其是借助奥运会的品牌优势、运动员的个人魅力、各项赛事的号召力，从人力资源、财务资金、广告促销、渠道拓展、管理运营等诸多环节节约大量的成本，甚至是接近与零成本投入。但同时因为微博的裂变式信息传播方式使得营销效果不输于普通营销或者超过其效果。 　　2.2针对性强。奥运会期间，关注企业或者企业产品的粉丝都是在各种各样奥运信息的刺激下，对本产品的消费者或者潜在消费者。企业可以利用微博平台发布奥运新闻的同时，附带上各种企业、产品信息和开展一些调研活动，只针对企业或产品本身，第一时间获取比较真实有效并且是很具体的信息，为企业的营销活动和战略决策做出支持。 　　2.3传播速度快。奥运会时全球瞩目的大型活动，世界各族人民都受其号召力的影响而关注奥运会。微博作为网络上活动非常频繁的一个信息载体，其一大特点就是利用互联网传播速度快的优势，第一时间将奥运新闻传播到全世界的各个角落，企业信息或产品信息也能在极短的时间内获取消费者对产品的关注，从而为企业进一步的活动打下坚实的基础。 　　2.4覆盖面大。奥运会的覆盖面积可以说是全世界的每个角落都能影响到。而微博能在短时间内将信息传递给接受者，这些接受者来自于世界各地或者祖国的四面八方，他们可