余文辉广告重庆和泓四季2011年度推广思考.pptVIP

7月至12月高层推广期 下半年全部为高层销售，其中以2期高层为主，期间8月的1期高层加推，推广和传播上服从于2期高层，避免传播资源的浪费和分散，也避免客户认知的混乱。 案名建议： 景绣 备选:香庭/景呈/观园/品阁/春风里/花香里/ 公园3栋/林境/尚乘/林语集/悦境 推广语： 洋房境 公园里 在精神层面达成沟通，引起共鸣， 而不是流于表面的景观、建筑、环境。 公园洋房区的注脚，带来的精神层面的价值是什么？ 高层推广思考 创意 在公园洋房区 梦想向上生长 人往高处走，在追梦过程中的过程积极向上； “景绣”实现的居住理想，成为人生梦想萌芽、生长和实现不可或缺的土壤和环境。 “爸爸，我要长大！” “宝贝，你知道吗？ 平时吃到的菠菜、胡萝卜、鸡蛋、谷物、鱼类……都藏着你成长的小秘密，它们 能让你长得跟爸爸一样的壮。爸爸妈妈都希望你能健康快乐地成长。” 和泓·四季， 孩子总比我们显得会打交道——一下子就和生活在公园里的“原著民” 打成一片， 几百棵绿伙伴，最适合跟孩子一起躲迷藏，玩爬树……当然，也适合给孩 子一个健康美好的童年。 和泓·四季， 200亩珍稀生态公园，借绿色的名义，与你一同向往向上生长的生命。 《长大篇》 “明天我要嫁给你了！” “恋爱这么多年，总觉得要做出点事业来才能成家。 一晃五年， 当她回答‘我愿意’时，我才明白，付出再多不过是要她得到幸福。” 和泓·四季，花香弥漫处的空中院馆， 相守生命里最甜蜜的柔软时光，细尝人生每个刻度的温情。 即便时间老去，总亦能收获不同的人生风景。 和泓·四季， 建筑在洋房区内的院馆高层，邀你共同相守向上生长的生命历程。 《结婚篇》 “我不叫杜拉拉，但我也能升职！” “职场6年， 起早摸黑挂着熊猫眼的自己，收到升职通知的自己……失败过也成功过。 从菜鸟到老鸟，从朴实的助理，做到干练的经理，原来，当你具备眼光和资格，升职只是 时间问题。” 和泓·四季， 坐守城市西进门户——华岩新城区，主城最炙手可热的高品质人居板块， 价值未来不言而喻，更考验你的投资眼光。 和泓·四季， 城市西进门户，邀你一同坐守向上生长的价值空间。 《升职篇》 “和泓四季格调生活”常态主题月活动： 活动目的： 以目标客群的家人（老人、小孩）为出发点，吸引他们的关注，促使他们主动到达现场，为销售中心聚集人气。 活动形式： 充分利用生活馆设施，每周定期举办小型、易操作的活动，提高销售中心增值服务。 活动规划： 时间 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活动 方向 元宵大 礼包派 送 “闻香识 女人”香 水品推 花香之 旅-大木 花谷游 野钓之 旅-长寿 湖钓鱼 活动 桌式球 塞-足球 友谊赛 桌式球 塞-台球 友谊赛 桌式球 塞-乒乓 球友谊 赛 时尚露 营装备 讲座 摄行大 木乡 心灵养 生讲座 工夫茶 艺讲座 活动 人群 签约客 户业主 大众以 男士为 主 签约客 户业主 签约客 户业主 小朋友 签约客 户业主 小朋友 高层客 户 摄影爱 好者 大众 大众 其他建议 道路导视及客群拦截建议： 3D街头地画：利用华福路口与项目交接处，在地面创作和泓四季主题3D立体画，以逼真创造强烈的视觉震撼效果， 吸引客流关注。 “抵达心灵的四季，从这里出发”电动接送车 在华福路路口与售楼部之间开通专送车，接送有意愿的客户到售楼部看房。借此增加来访量，同时彰显和泓四季无微不至的服务品质。 抵达心灵的四季，从这里出发 2011年，和泓走过十周年； 成就不少，知道的人不多； 慈善做得不少，客户感知的少； 积累的多，传播的少； 和泓地产，低调得近乎无声无名。 是时候，建立和完善品牌形象资产了， 是时候让客户走进和泓，让市场了解和泓。 让项目不再孤单，让品牌和项目互相支持，互相促进。 和泓地产——理想建筑成就完美人生 企业品牌推广思考: 以增强和泓地产亲和力为切入点，建立沟通的基调，以活动为主要手段，配合新闻软性传播，从深度和广度上进行形象传达的客群覆盖。 十年和泓，专注理想建筑。 理想建筑，和泓相伴。 3月 5月 9月 12月 和泓感恩回馈 理想建筑修行者，和泓地产。 品牌推广规划： “和泓四季业主幸福指数”调查白皮书 “和泓四季完美人生健康行” 大型公益活动周 “理想建筑”修行者——和泓地产高端人物访谈 一、“和泓四季业主幸福指数”调查白皮书 活动目的： 聚合和泓项目之力，为和泓地产品牌凝练价值，以事实阐述“理想建筑成就完美人生”的品牌理念，张扬品牌实力和价值追求。 活动构想： 全品牌联动，在和泓所有已开发和正在开发的项目范围内，对业主进行幸福指数调查，同时揭示幸福背后的“理想建筑”这一深层原因，并将结果编成白皮书的形式向社会发行。 活动时间：3月，与项目新形象传播同步推出。 二、“和泓四