一汽MAZDA6轿车的营销策略.docVIP

一汽MAZDA6轿车的营销策略 第一章MAZDA 6的销售问题及背景 马自达M6和新雅阁同属日本中高档车型。M6最早亮相于2001年 的东京国际车展，在日本之外的全球市场称MAZDA6，在日本国内为 Atenza，它源于意大利语，意思是专注。MAZDA6是马自达公司21 世纪的最新产品，02年5月在日本上市，在全球20个国家获得了30多 个奖项。03年4月10日来到中国，当年就获得年度车称号。其动感的 内饰外形、优异的操控性、高标准的安全性、宽大的内部空间和精细的 做工等，创设了21世纪中高级轿车的一个新的全球标准。 第一节优秀的产品与销售业绩状况 一、Mazda6卓越的产品性能 Mazda6在全球享有“获奖专业户”的美誉，创建了单一品牌上市第一 年获奖最多的纪录。其中，Mazda6获得了“2004欧洲年度车型”，这项 大奖是日系轿车在欧洲获得的最高荣誉。在中国，Mazda6荣获了“中国 2004－年度车型”、“风云车2004－最佳中型轿车”，这两项大奖是目前 国内仅有的按照国际标准和流程进行评选产生的，是由行业专家和消费 者评出的，具有很高的权威性和客观性。这充分说明Mazda6是一款深 受日本、美国、欧洲等发达国家及中国广大消费者喜爱和好评的高级轿 车。同时，Mazda6以其动感、美观的外观，卓越的性能在国内外享有“转 弯之王”和“操控之王”的美称，由此可见Mazda6卓越的产