怎样推广百度糯米火锅星球一卡通—营销策划.pptVIP

火锅星球一卡通营销策划 组长：余雨航 组员：罗 琦 韦丽萍 杨菊美 目 录 CONTENTS 1 2 3 4 市场调查与分析 认识市场 竞争者状况 市场潜量 消费者情况 实施营销策略 营销理念 营销组合 一卡通诊断 战略思路 战略部署 功能定位 营销主题策划活动 火锅节活动 前期准备 活动期间 活动后期 5 市场表现 营销战略规划 战略步骤 消费人群定位 PART 1 市场调查与分析 消费者情况 市场潜量 市场表现 认识市场 竞争者状况 认识市场 市场推广所投入的成本较大，但是其利润微薄。很多类型的优惠方式不断涌现，市场不断被分割，瓜分着消费者的钱袋，挤占着优惠券与优惠卡的市场。 在餐饮方面，美团网与大众点评现行的各种优惠券与优惠卡是其强大的竞争力。 通过我们的调查显示，消费者对于百度糯米推出火锅星球一卡通的优惠活动，“愿意”购买者的比例是56.41%，“不愿意”购买者的比例是43.59%。这是在消费者对于百度火锅星球一卡通了解甚少的情况下，如果加大其宣传力度，那么其愿意购买者的数量将有很大的提升。 优惠券（卡）种类多 市场竞争激烈 市场潜力巨大 认识竞争者状况 60% 第一竞争： 美团：市场份额占比超60%。 第二竞争： 大众点评：数据显示，今年5月份，美团的销售额86亿元，大众点评46亿元，居餐饮市场第二的位置。 第三竞争： Gro