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功能对等理论在商标翻译中应用 　　摘要　本文先简要地介绍了商标的定义，阐明了商标翻译在商业中的重要作用。继而引入功能对等理论来指导商标的翻译，完成不同语言中商标的转换，实现商标的功能。接着详细介绍了商标翻译中经常采用的一些方法，如音译法、直译法、意译法、音译意译结合法、首字母缩写法等等。最后再次强调商标翻译的目的是实现商标的功能。 　　关键词　商标　功能对等　翻译　技巧 　　中图分类号：H315.9 文献标识码：A 　　商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。商标的翻译对企业及产品的形象、销售都会产生极大的影响。著名的饮料品牌Coca　Cola，在最初进入中国是被译为“蝌蝌啃蜡”，让人感觉可乐里有黑色的蝌蚪，味同嚼蜡，自然销量会大受影响。而后来蒋彝教授将其译为“可口可乐”，可以说是商标翻译的传神之作，不仅保持了原来的发音，还??原来的名字更有寓意。 　　著名翻译家尤金·A·奈达指出：“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”。商标的翻译需考虑到商标的形式，但更为重要的是实现商标的功能，使不同语言中的消费者在见到商标后，能够产生类似的反应。因此，商标翻译需做到易读、好听、无歧义，同时还应该兼顾文化差异，符合不同文化间审美的需求。 　　不同的语言中很可能存在着较大的差异，但不同的语言也会有着相近的语义系统，这使得不同语言间的翻译成为可能。为实现商标在不同语言中功能上的对等，需采用多种翻译方法，利用语言相对模糊性，最大限度地传达出商标的内在信息。下面介绍一下商标翻译中的多种方法。 　　1　音译 　　1.1　纯粹音译 　　纯粹音译法汉译英文商标完全采用拼音，英译汉只考虑读音，一般创造出来的词无对应语言的意思。由专有名词如人名地名等构成的商标适用于纯音译，例如李宁商标来自公司创始人李宁，采用汉语拼音直译为Li　Ning。 　　著名运动品牌Adidas来自其创始人Adolf　Adi　Dassler，直接音译为阿迪达斯，与原来的读音保持一致。时尚品牌Louis　Vuitton来自其创始人路易·威登，译成中文时需注意其为法文发音，不要误译为路易斯·威登。 　　汽车品牌Satana来自美国加州的“Santa-Ana-winds”（圣塔-安娜-飓风），直接音译为桑塔纳。 　　中华香烟或中华铅笔是具有很长历史的驰名品牌，以前采用威妥玛注音CHUNG　HWA，已经为人们所熟知，故一般不宜改变原来的英文名，以免建立起来的良好声誉白白消失。类似的例子还有青岛啤酒的品牌青岛译为Tsingtao　，华生电器的品牌华生译为Wahson。 　　另外还有一些采用拼音变体，如康佳译为Konka，新科译为Shinco，实际上在外语中并无对应词，但稍作改变后外国人更易读出准确的读音，读音朗朗上口。 　　国外品牌如MOTOROLA、NOKIA、SONY、KODAK分别译为摩托罗拉、诺基亚、索尼、柯达，中文的对应音译名称与原来的读音基本一致，均无特殊含义，但读起来较易上口。 　　1.2　借名音译 　　一些商标在音译时借用已有的一些名字，丰富了自己商标的内在含义。安踏的英文名是Anta，为拼音直译，但Anta一词在希腊语还具有“大地之母”的意思。爱登堡服饰将商标译为Edenbo，美加净译为Maxam，都是直接借用读音相近的外国人名。 　　1.3　减少音节音译 　　中文的商标多用两字或三字，因此较长的外文名常缩短为两到三个音节。如Budweiser，直接音译应为百达威瑟，普通人很难记住，采用双音节百威，效果会好很多。类似的还有McDonald’s译音为“麦克唐纳”，改译成麦当劳，Sprite译音为斯普莱特，改译成雪碧。它们都已经成我们中国人熟知的国际知名品牌。 　　2　直译 　　一些商标具有深刻的内涵，如果与外文译名在文化上相同，可采用直译的方式，保留了品牌的原汁原味。轿车品牌Blue　bird来自Maurice　Maeterlinck所著小说Blue　Bird中带来希望的蓝鸟，中文中的蓝鸟也展现出类似的意境。葡萄酒品牌王朝直译为Dynasty，既显得大气，又显得尊贵典雅，与葡萄酒的内涵相一致。 　　3　意译 　　一些品牌音译、直译都会遇到困难，这时可采用意译。仔细提取品牌的内涵，加以整合和内化，创造出新的富有新引力但仍反映出原品牌意义的名字。如Artistry，中文译作“雅姿”，由其英文原意“艺术技巧”，延展出“典雅高贵、顾盼生姿”的品牌内涵。我国的知名运动品牌特步的英文名为Xtep，这一名字来自step　by　step，意指为脚踏实地，step意为一步，意思上与特步相吻合，所以这一名字是典型较为成功的商标意译。 　　英语上表中喜欢用数字7，中文商标喜欢用数字9，但在翻译时不宜更改数字，可就