文化创意产业的思考技术.docVIP

苏拾平老师的文化思考技术 初次接触这本《文化创意产业的思考技术—我的120道出版经营练习题》书时我被它的装帧设计给迷住了，洁净的白纸上素雅的咖啡色线条勾勒图。也许真如作者自己所说工艺美也是书的追求之一吧！我觉得这本书的书名取的不错，“文化创意产业”现在很火热很吸引人，“我的120道出版经营练习题”也让人觉得清楚明朗。内文的排版让人看的很悦目，本人很喜欢这样小段小段的叙述。总的来说，全书内容非常全面，也非常专业，讲的很细致。可以给行业内的人一定的启示，但有一点是我非常想说的，对于我们这些对行业了解甚少的学生来说，似乎理解起来难度比较大。且这本书中很多名词是台湾的说法，又进一步影响了理解度。但有些方面我们还是可以学习一下的，还是值得我们去思考的。 我们选择的这个专业，可能我们只局限于平时的专业书上了，对于思考之一块少之又少了，这本书刚好为我们提出了我们需要思考的问题。有人说，文字是星星，变成意思掉下来。这是一颗绿色的长满植物的星球，摘取它，可以获得氧气。 出版之前需要思索，思索是比较自由自在的好途径之一。同时，自己的思索加上别人的思索，不久等于见识，这不正是我们所匮乏，最重要的吗？没有定见，是有效思索之钥。当我们开始思索、反复思索、重新思索，领悟就悄悄地有所进展。但对问题或事物下了结论，思索就停止了，我们需要不断的思索。首先，出版是将知识、信息、思想、创作，以其叙述文本（还有图像）为内容，信由故事，主题等编辑形式，以印刷纸本、电子档等为载体，经过公开发行、传播、销售、流通等方式发布，直至被人们阅读为止。其实这本书上面的一个观点我很赞成，出版于阅读攸关。一方面，阅读有私密、个人、选择、自由、多元、无目的的性等小众分众现象；另方面，阅读也是实用、学习、娱乐、休闲、偶像崇拜等大众的一环。同时出版社要有其独特性，目前，出版品牌 两种明显类型：综合性大出版社及利基型小出版社。书的未来“书，挣扎向永恒。新发明总是让老东西起了深刻的变化”。 我觉得在从事出版行以前，应该了解一下营销的守则。虽然出版的本质性并无地域之别，但在面对不同是市场规模时，营销手法操作起来却可能大不相同。首先，都是为了读者，读者是营销计划的起点，也是营销活动的最终对象。读者愈不确定，市场就愈不确定，营销就愈可能无的放矢。增加各种销售的可能，是营销的唯一目的。如果不能确定或确信在短期或长期能够增加销售，营销作为就不必要了。同时这本书也提到了成本效益问题，营销预算太少，反而花不出去；与其个别分散着手，倒不如支出集中焦点用在大书或大案上。还提到发出讯息是营销活动不可或缺的一环，接收讯息则是决策思索与行为的重要依据。营销这块我觉得不管是初学者还是已经步入此行业很久的人来说都是应该学好的科目。 还有就是我比较感兴趣的是定位的方法，读者才是价格的认定者，读者才是价格的最后决定者；先认知了价值，价格才发上作用。还涉及到有优势法则，出版社主导项目降价促销，要注意非期限与限量的技巧运用，以取得读者物超所值的认知与立即购买的意愿。总之，从非价格因素与定价挂钩，就是出版的定价策略。 最后讲到产业的未来对我们来说是受益匪浅的，他提到书将更只是一个创作、一个故事或主题的完整呈现。将是非常有挑战性的。 这本书是以访问作者的形式结束的，很新颖，很独特，特别之处是关于回答台湾出版产业结构方面的问题。 出版与发行 赵伶伶 学号：1060130046