中国图书售市场观测报告.ppt

2010年中国图书零售市场观测报告 北京开卷信息技术有限公司 杨伟 2010年中国图书零售市场观测报告 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾 1.1 全国图书零售市场规模 1.2 全国图书零售市场成长性 1.6 低增速时期的图书零售特征与趋势 市场增速平缓，销售规模相对稳定； 读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注； 自然增长重要性降低，经营个性化加强； 把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素； 更多深度营销手段可以成为经营参考。 2010年中国图书零售市场观测报告 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾 2.1 市场竞争格局变化 2.2 市场竞争的出版社规模分布比较 2010年中国图书零售市场观测报告 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾 2.7.1 主要细分类年度分析-文学 2.7.2 主要细分类年度分析-少儿 2.7.3 主要细分类年度分析-生活 2.7.4 主要细分类年度分析-科技 2.7.5 主要细分类年度分析-语言 2.7.6 主要细分类年度分析-艺术 2.7.7 主要细分类年度分析-经管 2.7.8 主要细分类年度分析-学术文化 2010年中国图书零售市场观测报告 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 不同渠道市场的成长性比较 主要细分市场热点与成长性对比 2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾 3.1.0 各月榜首书回顾 3.3 2010年最具市场价值的作家 2010年中国图书零售市场观测报告 2010年中国图书零售市场综合回顾 零售规模与成长性 主要细分市场热点与成长性对比 不同渠道市场的成长性比较 2010年度出版单位市场竞争 整体市场回顾 各主要细分类市场状况 2010年度畅销书热点回顾 互联网时代传统书业的坚守与创新 北京开卷信息技术有限公司 孙庆国 目录 书业增速放缓现象解读 当下大众阅读演变与数字化模式辨析 传统出版业的核心及编辑的价值 以竞争求生存，以竞争求发展 结语 ⅩⅩ市ⅩⅩ小区改建项目营销/策划纲要 2004年8月至9月 一、项目专案组成员 二、ⅩⅩ小区改造项目现阶段工作建议 第一部分 目前开发建设阶段的各项工作内容 第二部分 目前我司需要进行的工作 第三部分 营销理念和宣传推广工作 第四部分 销售执行阶段的工作 附：我司于本周提案内容 三、 ⅩⅩ小区营销初步建议案 一、项目评估方案（站在目标买家的角度） 二、投资返租方案（低首付/低月供/低风险/高租金/高回报/高升值） 四、营销推广方案 四、沟 通 函 五、建 议 函 六、 ⅩⅩ小区销售返租方案示例 二、兰山小区销售返租方案示例2 三、结论 七、 ⅩⅩ小区产品定位概要 ●新天地特色美食城 八、“ⅩⅩ新天地大酒店”营销推广概要（市场导入期） 强强联手组合： 强势卖点梳理： 投资返租计划： 营销推广策略： 现场红色风暴： 卖场展示长廊： 基本销售工具： 销售强化培训： 地缘客户积累： 新闻集中造势： 广播主媒刺激： 商家联袂招标： 直销重点攻略： 庄家客户公关： 优惠促销整合： 商铺带动全盘： 内部认购广告： 九、 ⅩⅩ新天地大酒店创新拍卖式开盘策划纲要（正式开盘期） 一、活动纲要 二、推广造势 三、活动内容 四、活动邀请 五、现场准备 六、拍卖促销 七、拍卖纲要 八、拍卖公告 九、拍卖前办理竞买手续 十三、拍卖流程建议 十、捆绑式销售任务 2、销售计划销售面积：38000平方米销售佣金：销售总额的 2 % 申请现场户外广告报批，将现有商户经营部分以上的建筑全部呈“L”型用大红布围裹，内容分别为“首家产权式娱乐酒店”、“首席特色商业娱乐城”、“最稳定的多重投资收益特案”、“特色的特产的时尚新天地”、“娱乐休闲吃喝玩乐特工场”、“中产阶级爆棚投资享受乐园”等，形成人流车流集中的第一营销力轰动包装效应； 售楼中心处在项目两条主干的中心点，外观做特装处理，室内需有项目大堂效果图、电梯和电梯厅效果图、装修标准效果图、规划改建总平图、建筑单体效果图、建筑沙盘及模型等，外加