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台湾文创品牌“法蓝瓷”成功分析研究之窗 　　摘要：台湾著名文化创意产业品牌“法蓝瓷”，能在品牌创立的短短数年之内便成功打入国际高端礼品市场并迅速成为了国际知名的陶瓷品牌，树立起文化创意产业成功经验的典范，实属业界神话。而随着它的神话蔓延，对其成功背后的因素挖掘便显得倍受关注。本文从全球化与在地化的角度对“法蓝瓷”的成功进行深刻的剖析，并借由“法蓝瓷”的成功路径来映射中国大陆文化产业未来的发展。 　　关键词：法蓝瓷；在地化与在场化；商品定位；营销分析 　　“法蓝瓷”是世界顶级陶瓷礼品业中的一个新品牌，故乡是台湾，是很多时尚人士的瓷器珍藏首选。法蓝瓷自品牌创立以来，连年获得各大奖项。法蓝瓷品牌是由台湾企业家陈立恒先生创办的，他一生与创意结缘，集企业家、设计师的才华于一身。陈立恒先生投身于国际精致礼品业近三十年，旗下的海畅集团是世界最大的礼品代工商之一。因有感于代工产业是为人作嫁，不能从中实现其欲传递东方美学的理想，因此，陈立恒先生于001年创立法蓝（FRANZ）品牌，致力于把东方美学传扬到世界的每一个角落。因其独特的国际时尚品味，“法蓝瓷”成为国际时尚瓷艺精品的指标性品牌，也成为了陶瓷文化创意产业的风向标。 　　从001年陈立恒先生首创法蓝瓷品牌，并在美国成立公司开拓海外市场；仅至003年其在海外的销售网点就达到000个；到了005年其销售网点已经达到了5500个，009年已增加至6000家①，发展速度十分迅猛。本文结合在地与在场化理论，深入剖析其成功的核心因素，旨为陶瓷文化创意产业的后来者提供借鉴，也为艺术品市场化、产业化发展抛砖引玉。 　　一、在地与在场化的商品定位 　　“法蓝瓷”企业将自身定位于文化创意产业，故乡在台湾地区，并以中国自古以来最富盛名的瓷器作为产品，因此其成功必然与台湾地区政治经济背景及中华民族的文化大背景紧密相联。 　　1、 全球化中的中华文化认同 　　伴随着全球政治进入多极格局局面，文化的多元化也日益成为文化繁荣与发展的主题，各国之间的优秀文明成果被广泛的传播和接受，法蓝瓷的发展被匡置在全球的场域里。而中国自古以来就延续着十分丰厚的传统文化，尤其是以儒道释为核心的传统中华文化，日益被西方国家所热捧。其中有别于西方刚性管理思想的东方管理思想最为受捧，它将中华传统文化中的经典思想如“以柔克刚”、“天人合一”、“以和为贵”等运用到管理学中，这与西方传统的刚性、精准性、重量化的管理思想迥异，形成了十分著名的东方管理思想流派，并为世界各大企业所应用②，由此可见中国的传统文化正在世界范围内被广泛接受和认同。 　　法蓝瓷十分巧妙的利用了这一在地化优势。在产品中大量的运用了中华传统文化在全球在地化中所滤透的经典，致力于将法蓝瓷打造成中华文明的使者。法蓝瓷的品牌理念以“仁”为核心，追求东方美学蕴涵的内敛优雅的品位风范；它的设计理念为“天人合一”，设计团队是由一群喜欢探索大自然的人组成，将大自然的花草丰姿、虫鸟律动、原野奔放以立体造型呈现于作品之中，将艺术带入生活；产品特点表现为“刚柔并济”，以西方新艺术③流畅线条完美融入东方典雅的人文气质，使本质地坚硬的瓷器展现出丰富生动的流动美，传达东方“阴阳相融”、“刚柔并济”的人生哲理。这种种中华文化展示，无不巧妙的契合了全球化中的中华文化认同。 　　、在地文化生境的作用 　　众所周知，由于复杂的历史渊源交织，台湾至今仍然延用资本主义制度政治制度，以“民主”做为基本政治诉求。公民在长期直接参与政治生活中逐渐养成了自由思考与表达的习惯，人们的思想处于较理想的自由状态，这也是台湾所呈现的一种异于大陆的在地化群体特征，极大的激发人们产生无限的创意。同时也源于台湾历来的对外开放政策及与西方国家长期保持的外交关系，台湾成为一个开放程度十分高、国际化程度十分强的地区，因而台湾人民不仅出入境十分便利④，台湾也吸引了大量的外籍人士（其中不乏高端人才）进入，台湾在地的出入政策使得台湾的科技文化人才表现出兼容并蓄的特点，呈现出多元化、多层次的局面。另外，由于上世纪九十年代台湾教育政策的推动⑤，台湾社会目前达到近乎90%以上的大学受教育率，进入大学深造已经成为了公民的自由选择，而不是竞争角逐的硕果，这为台湾的文化创意产业发展提供了可靠的在地人力资源。最后也因为台湾地理位置上与日本毗邻，历史上经历了长达半个世纪的日据时代，加之政治上的外交关系紧密，日本文化对台湾的本土文化影响十分明显，尤其日本极强的工艺设计业，直接影响了台湾的传统工艺设计产业。 　　3、在地文创政策的优势 　　随着“知识经济”观点的提倡，以大量的创意和知识取代金钱，使得“文化创意产业”的兴起成为台湾社会发展的必然趋势。过去“文化创意产业”在台湾只是一个新的概念并不是一个新的产业。1993年“社区总体营造”计划中首次