MBA案例分析赛汇报课件-徽六茶业年轻化探索.pptVIP

更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 瓜哥的第一杯茶： 徽六的年轻化战略序曲 徽六茶业的年轻化探索 小组成员 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 目录 This is a subtitle for your presentation CONTENTS Story outline 背景介绍 Analyze 问题分析 Solution 解决方案 Planning and venture analyze 方案实施计划与风险分析 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 背景介绍 BACKGROUND 企业：徽六茶业 背景： 随着时代的发展，年轻的消费群体已经成为茶产业不可忽视的一股消费力量，越来越多的茶企开始关注年轻消费者市场。徽六茶业通过年轻人喜爱的娱乐节目开创了六安瓜片娱乐化营销的新格局。 针对年轻消费者提出的摰谝槐钄的营销策略，同时也为类似企业的年轻化营销战略布局提供新思路。 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 背景介绍 年轻人的消费潮流掀起，为传统茶叶市场带来一场激变。从竞争对手大益的老茶新貌、谢裕大的创意茶包，到艺福堂的服务消费、团购热潮，让徽六意识到得年轻者得天下。摰谝槐钄营销策略由此提出。 2、时代召唤，初遇瓶颈 徽六体验店安万达盛大开业，吸引众多年轻消费者驻足体验。相关媒体，微信公众号的宣传也起到有效的推广作用，越来越多的年轻人用最潮的方式致敬最古老的茶文化。 4、以瓜片之名，奏青春序曲 摰谝槐钄年轻化战略初步告捷。对于消费的深层次体验，对于如何走出国门，发扬中国传统茶文化，徽六茶业还任重道远。 5、未来之路任重道远 销售团队头脑风暴，以调查数据说话，确定消费群体，制定营销策略，推出快消品模式茶品，配套个性化小茶具，多元化线下门店，并通过娱乐节目提高品牌影响力，迅速占领年轻消费群体。 3、追溯时代潮流，献第一杯茶 百年企业徽六茶业秉承做一杯好茶的初心，坚持非遗工艺，质量科学把控，获得广大消费者认可。互联网+时代通过电商渠道迅速占领市场，同时打造摶樟逖樵皵发展综合茶文化产业。 1、百年传承心，十年风雨路 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 问题分析 越来越多的年轻人开始喝茶，给传统茶叶市场带来一场激变。 ? ?  - A   茶叶市场，风云变幻 曾几何时，喝茶只是中老年人的一种生活习惯，随着撊裱鷶健康大时代的到来，85 和 90 后的年轻人开始将目光从碳酸饮料、咖啡等逐渐转向更为健康的饮品棗茶。 棗阿里研究院发布的《2015茶叶电商微报告》显示，茶叶消费者更趋年轻化，中青年占比超六成，其中 18-29岁的消费者占了 43.25%。 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 问题分析 得年轻人者得天下，如何应对这场大势，抓住年轻消费者，成为每个茶企都在钻研的课题。 ? ?  - A   行业对手，战鼓已鸣 越来越多的茶企将新的突破口转向了年轻人，行业大佬纷纷出招。 棗大益：老茶新貌，玩转跨界（开起了摽Х裙輸棗TAETEA Pu抏rCaf椋?棗谢裕大：老骥伏枥，志在千里（推出全新茶品棗摶系列时尚袋泡茶。） 棗艺福堂：不忘初心，服务至上（创立了摬柘?敺衿放疲?棗传统茶企：借着团购热潮，纷纷入驻美团网、大众点评、百度糯米等团购网站。 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 问题分析 吸引不到年轻人的注意，无法引起年轻人的共鸣，徽六在包装方式、推广方式、销售方式或是其他方面的改变迫在眉睫。 突破瓶颈，时不我待 徽六整体业绩年年创新高，但忽视了现在是年轻消费者占主导的市场趋势，无论茶品、体验店，还是服务，都没有定位在年轻消费者身上。 1.体验店悖论：装潢太好，高大上、消费不起；装潢不好，档次低，茶饮氛围不好 2.气氛不够休闲，太正儿八 3.娱乐设施太少 固有营销模式一定程度上限制了消费群体 →传统茶文化与现代消费之间难以保持平衡 →消费者购买欲望不强 →体验店总体销量不大 更多模板下载地址：/shop/view28111.html（复制链接到浏览器打开） 创新产品开发和销售 实施名牌发展战略，突出品牌意识 改进产品营销策略 解决方案 更多模板下载