健康养生旅专题的研究.ppt

国内拟打造健康养生旅游开发案例 四、文登：东方养生之都 文登市80岁以上老人19028人，占总人口的3.26%，其中百岁以上老人多达47位。 文登的黄金海岸沙细、水清、坡缓，海水浴场背后配套完善的92平方公里养生旅游度假区是养生居住旅游度假的宝地。 秦始皇东巡，曾在此召集文人墨客登山吟诗作赋，留下“文人登山”的传说，“文登”因此而得名。汉代大儒郑玄曾在此开院讲课，邑人读书求学由此蔚然成风，遂形成“文登学”。文山脚下建有文山书院，是当时城中的最高学府；明清两代还先后有万卷楼、听雨楼两座藏书阁。 文登的养生产业整体规划将采用外向型的开发模式，抓住中国休闲度假和健康养生产业发展的重大历史机遇，坚持走国际化、高端化和外向化的道路，打造以特色养生文化为灵魂，以道家养生和温泉养生为核心，以养生地产和养生旅游为龙头，集养生服务、养生培训、养生会展、养生产品加工、养生设备制造等于一体的养生产业体系，形成集“预防——检测——医疗——康复——旅游——度假——研发——制造——会展”于一体的养生产业链。 国内拟打造健康养生旅游开发案例 五、武夷山：打造世界一流养生旅游目的地 养生产品体系： 健康养生旅游开发思路 1、转变意识 现在健康养生旅游的概念并不局限于传统意义上所认知的国家干部在山清水秀、空气清新的疗养院看病、疗养。而是全世界绝大部分亚健康人群及热爱生活人士都追求的一种健康体验。 健康养生旅游应该是集科技性、体验性、娱乐性、文化性、这四个方面于一体的复合型旅游。 2、多触角延伸 不仅仅局限于就健康养生做健康养生，而是要以健康养生为特色，将其打造成一复合型旅游产品，带动多方经济效益。 3、产品差异化 中国地大物博，很多时候健康养生依仗的资源具有相似性，应深挖地域特色，差异化打造旅游产品，吸引客源。避免雷同和重复。 4、细化市场 据记者了解，在日本医疗旅游的收费基本如下：一周的体检医疗旅游预计费用就将超过十万元，停留一个月的费用预计将在30万50万之间。不仅仅在日本是这样，在韩国首尔、瑞士蒙特勒市体验健康养生旅游均消费几十万是非常正常的，可见大部分国家的健康养生旅游面向的是中国的富裕阶层。 但是中国广大中等收入阶层也是旅游市场的中坚力量，难道要忽略其巨大的群体么？建议根据收入水平细分市场，设置适合中等收入阶层的大众来体验的健康旅游产品，将健康养生旅游做成真正的民生工程。 5、服务体系化 组建一支从网络搜索、服务咨询、健康体检、健康调养、医疗手术到跟踪回馈、回访顾客的一系列服务，充分体现专业和敬业。 6、效应民生化 旅游本来就是富民工程，健康养生旅游产业更是利于全面改善亚健康状态的民生工程。 将旅游与养老、健康、医疗三者融于一体，全面体现健康旅游的民生效应。 7、视野国际化 我国的健康养生旅游起步较国外晚，发展尚不成熟，现东南亚及欧洲许多国家开始将目标市场定位为中国富裕阶层…… 应充分借鉴国外的成功模式，以中国特色的养生为核心卖点，吸引对中国文化有浓厚兴趣的国外人士。 创新健康养生旅游产品 服务高地 总部高地 数字养生畅游谷 养生桃园SPA谷 体验养生康复谷 养生展中心 养生智囊补给站 体验高地 养生产业总部 现代服务中心 生活高地 未来时尚新天地 事业休闲商务区 国际高端酒店 行业领军总部 高端机构总部 专业人才基地 生态生命再造谷 养生工业楼宇 养老养生产品体系 健康养生旅游地产案例借鉴 健康养生旅游专题研究 基本结构 健康养生旅游的基本概念和内涵 健康养生旅游的特点 健康养生旅游资源的内容及其主要特征 发展健康养生旅游的意义 国外健康养生旅游发展形势分析 国内健康养生旅游发展形势分析 健康养生旅游开发思路 创新健康养生旅游产品 健康养生旅游地产开发案例借鉴 健康养生旅游的基本概念 健康养生旅游， 也称“医疗旅游”或“医疗养生旅游”，是将旅游和治病、疗养结合起来的一种旅游形式。旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时进行治疗。 与健康养生旅游类似的提法是保健旅游。保健旅游，是一种既达到旅游目的，又达到健身目的的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一边学习武术、学习气功，进行医学学术交流和求医治疗等，使旅游者在旅游过程中，既了解中国的传统文化，又能学到一些健身养生的方法。它产生的背景是，随着人们对旅游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样化，各类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到开发，并派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种分支项目。 健康养生旅游的特点 健康养生旅游资源包括的主要内容 “健康养生旅游”资源多与自然生态、医疗技术等资源相互依托，可以与宗教静修、度假修养、医疗保健、民生养老等结合起来，形成综合型、复合性的旅游基地和产品。