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建立与维持社会网络成本 　　【摘要】有关社会网络的理论和应用随着近年来计算机科学对复杂社会网络分析技术的提高，而逐渐成为社会学、管理学和计算机科学所热衷研究的领域。但是国内外现有社会网络的研究要么只注重这一视角在各个领域的应用，要么只看到社会网络资本所附带的资源及其重要性。这些视角都无法充分阐释为什么个人（企业）能够维持的稳定社会关系的数量十分有限这一基本社会现实。为回答这个问题，本研究从建立和维持社会网络的成本这一视角，在理论上系统阐述了构成社会网络成本的要素、社会网络成本与社会资本、社会网络成本与网络结构，以及个人（企业）支付能力与社会网络结构（成本）之间的关系，并提出相应推论。 　　【关键词】社会网络；网络成本；网络结构；支付能力 　　【作者简介】成功，中山大学社会学与人类学学院博士研究生，广东广州 　　510275；何晓斌，复旦大学管理学院企业管理系助理教授。复旦大学社会学博士，上海200433 　　【中图分类号】C91 【文献标识码】A 【文章编号】1004-4434（2013）07-0082-07 　　有关社会网络的理论和应用自马克·格兰诺维特的奠基性工作。加上近年来计算机科学对复杂社会网络分析技术的提高，而逐渐成为社会学、管理学和计算机科学所热衷研究的领域。 　　社会学家热衷社会网络研究与社会学向来关注社会结构对个人影响的传统有关。社会网络在管理学领域的应用包括对企业家个人社会网络的分析，对企业之间战略并购的研究，投资网络环境对企业行为的影响等等。计算机信息科学从一些社会网络网站的海量用户数据中证实了社会网络和社会结构的一些相关理论。所有这一切已经和正在产生的研究成果表明，有关社会网络的理论和应用正在成为一个多学科交叉并能创造出丰硕成果的研究领域。 　　一、文献回顾及评价 　　（一）有关社会网络研究和分析（SociaINetwork AnaIysis，SNA）的文献回顾 　　格兰诺维特在1970年代对美国人找工作过程的研究中发现弱关系对于群体之间有用信息传递的重要性以及弱关系在提升群体或者组织凝聚力方面有重要作用。他认为。以往的研究或者偏重于宏观社会结构或者偏重于微观层次个体行为的分析而忽略了两者之间的联系。他在1985年的文章中进一步发展了嵌入性的概念，认为所有经济行为都是嵌入在社会关系或者社会结构之中的。他提议将传统社会科学的研究和分析对象从单纯微观个体或者宏观结构转移到个体与宏观结构的联系——社会关系上来。 　　乌兹对嵌入的种类以及嵌入性在不同情境下的效果作了更细致的阐述。他提出嵌入性社会关系在三种情况下会使其对企业表现的作用由正变负。一是社会网络中的核心成员的退出会使整个网络的信息流通受到阻碍而使相关交易受到冲击：二是制度力量阻碍市场交易中新嵌入关系的形成而建立以经济理性为基础的市场机制；三是过度的嵌入会导致更多信息重复而阻碍企业网络中的创新从而影响交易业绩。布特的结构洞理论将格兰诺维特有关弱关系的论述由个人延伸到企业层次。他认为，一个具有多个结构洞的社会网络将促进非冗余信息和资源的流动，从而为企业带来竞争优势、高回报的机会和利润。索伦森和斯图尔特对美国风险资本投资网络的分析发现，联合投资有利于风险投资商跨越地域的限制进行投资而获益，在风险投资网络中处于相近位置的投资商的共同投资可以使其获得更好的回报。帕尔默、周雪光等对美国大型企业的研究发现，这些企业被恶意并购的风险与企业在整个经济体系中资源依赖网络中的地位，以及管理者在公司所有权结构中的位置有关。张玲等通过对长春汽车产业群网络的研究，论证了产业群企业的知识创新和资源配置如何受到产业群网络结构和网络关系的制约并进而影响企业的竞争优势。曾明彬和杨建梅则通过研究广东384家管理咨询公司高级经理人的社会网络发现，他们的社会网络对这些公司之间战略联盟的创新绩效和互惠互利具有明显的正面影响。 　　还有一些研究更多地从社会网络所带来的相关资源（即社会资本）以及这些资源如何影响个体的社会和经济行为的角度进行研究。如边燕杰在天津的研究发现.中国人更多的是通过强关系而不是弱关系来找到工作。通过间接关系找到的工作比通过直接关系找到的工作要好嘲。郑晓博等通过对清华大学经管学院206位EMBA和EDP企业家学员的问卷调查，研究了他们的社会网络与Miles和Snow战略选择框架的匹配以及与企业绩效的关系。他们将社会网络的功能归纳为捕获信息、促进合作、替代缺失和获取资源四种，并发现社会网络功能与企业战略选择匹配良好的企业能够取得更好的企业业绩。张顺和郭小弦（2011）的研究基于以前学者对社会网络资源类型的划分（人情资源和信息资源），发现前者对个人职业收入的影响要大于后者，在不同的制度和竞争环境下，社会网络对职业收入的效果明显不同。 　　另外。近年来对大型