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智能手机数据应用 2012年4月 Contents 智能手机品牌竞争 智能手机行业态势 目标消费者人群变化 目标消费者媒体习惯 今天，你智能了吗？ 处理芯片、存储芯片、电池、屏幕【大、触摸】 智能手机行业大环境 工信部电信管理局副局长张新生在2011中国手机产业发展大会上表示，我国智能手机市场份额已达24.1%，2011年1-11月，工信部核发智能手机入网许可证416张，同比增长114.4%。张新生还透露，工信部正在研究制定有关移动智能终端的相应管理办法，进一步规范产业市场，促进产业健康发展。 有业内人士认为，2012年是智能手机的井喷年，也是市场洗牌年，国内厂商应抓住机遇，可以通过与运营商的深度合作，特别是千元智能手机，从而推动自身在智能手机领域的快速发展。 相关预测，2012年我国智能手机的销售额会突破3000亿，而智能手机市场利润可以占到整个手机市场利润的75%。 智能手机产业链 操作系统之争 Symbian依然是目前第一大网络流量的手机系统，依次向后分别是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亚洲地区销售的手机中每5部就有一部为智能手机。据GFK称，在7至9月份该地区的智能手机销量为470万部，与去年同期相比增长了270%。 品牌之争 手机整体市场品牌占位格局不同于智能手机市场品牌占位格局。普通手机市场诺基亚市场份额占比呈现季度下降，智能手机市场Iphone市场份额最大，并且成上升趋势。 四核处理器时代即将到来，NFC越来越靠近。 720p 的分辨率将成为高端智能机的标准之一。 LTE技术的普及和声音控制技术的不断发展。 中低端市场的竞争将更为激烈，价格战一触即发。 增强现实应用功能也将成为一个必不可少的功能。 智能手机未来发展趋势 Contents 智能手机品牌竞争 智能手机行业态势 目标消费者人群变化 目标消费者媒体习惯 10 CMMS/H3中手机的问卷设计 您个人有移动电话吗？ 您个人最新的移动电话是什么时候购买？多久更换一次手机？ 最新购买的移动电话价格是多少？ 目前移动电话接入方式?使用过的移动电话服务有哪些？ 通常每月手机话费？ 个人最新的移动电话品牌？未来预购品牌？最理想品牌？ 未来一年预购打算?预购价格？关注功能?未来一年移动电话方式？ 3G用户运营商是哪个？打算使用选择哪个运营商？ 现在使用的手机是否是智能手机？ 智能手机使用的是哪种操作系统？ 消费者市场规模/产品保有率/产品预购率? 产品拥有/预购价格定位 产品更换周期/产品设计 市场容量/预购率（多年趋势对比） 预购价格/购买考虑因素/关注功能（多年趋势对比） 品牌保有率/品牌预购率/品牌美誉度/品牌忠诚度/品牌占有率 3G消费者规模/3G运营商选择 智能手机消费规模 智能手机操作系统选择 人口结构(%) 智能手机市场 渗透率(%) 年度变化(%) 推及人口(万人) 男性 55.4 82.1 24.8 264.2 女性 44.6 76.8 27.0 212.7 18-24岁 9.7 81.6 22.7 46.2 25-29岁 27.6 84.2 26.9 131.8 30-34岁 29.9 78.9 25.2 142.6 35-39岁 19.5 78.8 28.4 92.8 40-45岁 10.2 73.4 23.4 48.6 46-50岁 3.2 70.9 22.6 15.0 第一阶层 12.0 95.5 17.4 57.2 第二阶层 22.5 89.5 24.9 107.2 第三阶层 31.0 82.4 26.3 148.0 第四阶层 27.6 73.2 29.1 131.5 第五阶层 6.9 55.3 24.7 33.1 智能手机渗透率激增 2011年智能手机市场渗透率增长24.8%（H3中手机渗透率100%），可推及12城市476.9万消费者。 男性消费者使用智能手机的比例更高，但女性增长速度更快。 智能手机渗透率随年龄上升而下降，35-44岁增长明显。 阶层属性明显，第三、四阶层市场快速增长。 477.0万人 264.2万人 212.7万人 Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011 智能手机市场渗透率变化(%) 智能手机行业集中度 Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011 分析智能手机品牌拥有情况，诺基亚依然优势明显，市场占有率高达48.1%；远远领先于竞争对手。 苹果已经跻身第二品牌，占据了13.1%的市场；三星占有率11.1，紧随其后，处于第二梯队。 摩托罗拉和索尼处于第三竞争集团；从年对比较来看，苹果对其他品牌的市场蚕食非常明显。 CMMS中【整体】手机品牌市场格局 对于CMMS大众消费者来说，诺基亚拥有