写营销企划方能用到的各种元素汇总 9.ppt

Frequency Control 频次控制 根据奥美的研究数据显示, 在网络 广告传播中, 每个用户4-5次的广 告投放频次, 能够在品牌和效果 双目标上达到一个最佳的平衡; 有为的历史投放数据也显示出, 每 个用户4-7次的广告频次投放, 可以 达到最好的转化效果; 有为根据用户的Cookie控制广告投放, 并可真正做到与用户 的一对一的沟通; 广告投放频次的控制, 可以有效地控制传统投放所造成的广告 曝光过度, 广告效果下降, 并有效减少广告浪费; 跨媒体的Cookie控制频次投放, 真正的针对每一个目标客户, 绝无浪费! 有为的技术 定 义 好 处 应用建议 地域定向是根据网上用户所在的城市和地区来定向投放广告的方式。 城市定向不仅可使区域性的广告客户集中资源只对相关市场投放广告, 也可使全国性的广告客户对不同的区域传递不同的广告信息。 面向中国广博的区域, 每个地区的人群都有着或多或少的消费差异及消费理念, 也意味着同样的一个产品, 对于不同区域的人群需要不同的沟通诉求, 才能更好地达到更具针对性的广告效果。 定 义 好 处 时间定向是将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段。 时间定向是利用最佳时机来取得广告投放的相关性。 比如双休日旅游计划的广告要在工作日投放, 早餐食品的广告在早上投放等等。 经典案例 麦当劳推出新的汉堡产品，针对午饭时间, 买段精准广告服务商的所有几百家联盟网站, 在中午11:30---12:00期间播放新的产品广告。 有为的技术 有为的技术: 有为的定向技术: 行为定向定义 行为定向人群收集原理 行为定向广告投放流程 其他定向方式 有为的优化技术: 有为的技术 全球最大的中文百科网站 超过330万用户 拥有520万词条、54.3亿 文字、550万张图片 全球应用最广泛的中文 wiki开源软件平台 安装量15万 占据市场95%数额 移动互联网平台 辐射4.5亿移动互联网用户 互动百科手机网站 移动终端应用、手机报 无处不在的互动百科，全方位的知识传播 可无限细分小百科 拥有独立二级域名 行家提供专业知识 权威与互动性一体 * * ` * * 1 节会目标与品牌雄心 2 体现成都精髓的品牌灵魂 3 发展有感染力的标志性事物，符号或民俗 4 赋予市民参与的空间和形式 5 系统化的管理和执行 6 共赢发展的商业模式 宣传活动时间安排表 3 4 5 6 7 8 9 3月6日 新闻发布会 3月7日 北京推广会 4月7日 川菜入选奥运菜谱 4月11日 上海推广会 5月16日 广州推广会 6月 美食节官方网站开通 6月--10月12日 美食视频征集 网络美女主播 8月底--10月底 名人明星 成都行 10 活动主题 沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名 主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行 新车品鉴会 活动概述 时间 地点 形式 参与对象 车辆安排 10月20日——10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日） 酒店宴会厅：东山宾馆、皇冠假日、丽景海湾等 管家品牌发布+晚会+冷餐 当地媒体/市领导：20名左右 4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾） 推广创意解析 项目执行介绍 推广资源报价 HP probook G系列背景分析 80、90后的一些心声 我想要更好的生活 买车、买房 要一屋子都是高跟鞋 定焦镜头？广角？ 让爸妈用钱能够好不犹豫 女朋友要一枚钻戒 。。。。。。。 尽快加薪 升职 做杜拉拉 努力工作 于是 更深入点： 改变自己 超越 脱变 战胜 推广资源 通过专题的体现，对HP probookG系列产品进行包装，同时植入活动内容。吸引网友的参加 在专题内开始产品对比、试用体验等栏目，引导舆论的流向 内容营销 微博 硬广 专题 大量的在网站资源上对HP probook G系列进行内容营销，从新品的上市炒作、测评、试用体验、镜片对比等多方面对产品进行包装 选择合适的硬广入口链接专题，为HP probook G系列产品进行品牌形象的宣传，扩大产品的知名度，同事对活动进行推广 利用微博的传输力量，对产品进行宣传。进行有奖转发的活动，让更多的人参与进来，同事对产品进行很好的宣传 专题 专题由四个板块组成 选用几个励志超越的故事，排成静态电影，表现出为目标努力，不断超越自己最后成功 的案例，唤起青年一代对理想的追求，为目标的奋斗，最后插入一个HP probook G系列 自身改变超越的静态电影作为结束 故事题材可为： 表现不断进步的田