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新媒体时代媒介融合趋向与方式 　　摘 要：随着科学技术的进步，人类的传播活动不断突破时空的限制，传播媒介更是不断地更新与发展，各种媒介之间的鸿沟变得越来越模糊，媒介融合的趋势越来越明显。当今时代可以称为“融媒介时代”，信息的传播交流不再依赖单一的媒介形态，媒介融合速度加快，呈现出寄生型、互动型、连动型和延伸型等方式和类型。 　　关键词：媒介融合；寄生型；互动型；连动型；延伸型 　　人类存在于宇宙之中，宇是时间，宙是空间。人类生活在时空之中，与人类文明密不可分的传播活动同样也要在时空之中进行。一部传播史，就是一部不断突破时间和空间限制的历史。从原始的工艺物品传播到语言传播，到文字传播，到印刷传播，到电子传播，到视听兼备的影视传播，再到现今高速发展的网络传播，时间空间的领域一次次被拓宽。科技的发展使得传播时空一次次不断地拓展成???可能，这既是人类在物质上自由时空的拓展，更是在精神上自由时空的拓展。传播时空的拓展是一种趋向与结果，其手段便是传播方式方法的不断更新、发展以及传播方式间的互补融合。从媒介形态的发展过程来看，人类先在较小的极受限制的时空领域进行面对面的口耳相传；然后发展为利用空间媒介——报纸、杂志、书籍来传播信息；进而又创造出时间媒介——广播，使传播时空得到大幅度的扩展；然后继续创造出时间与空间相融合的时空媒介——电视，又一次使自身的传播活动获得更大的自由；如今横空出世、突飞猛进的跨时空媒介——网络、手机，使人类进入到了前所未有的虚拟时空之中。媒介的发展就像是在时空上的分分合合，不过，这种分与合不再是简单意义上的分与合，产生的不是形式上的加加减减。各种媒介在时空上的每一次分合都是在原有时空基础上的进一步拓展，时空领域一次比一次宽广，人类运用媒介传播信息一次比一次自由，传播活动进行的自由度也越来越大。 　　早在1999年，美国太阳微电子公司的杰克布·尼尔森在他的一篇专栏文章就提出了“传统媒介的终结”问题：“在未来的到年5到10间，大多数现行的媒介样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒介所取代。”①尼尔森还进一步追问，为什么所有的东西不能合而为一，成为同一的媒介。实际上，当今的媒介融合已经实现了尼尔森的这一设想。众所周知，形式间的简单组合最多只能达到1+1=2的效果，因此应该克服形式间的简单组合使媒介达到真正的融合，最终达到1+12的效果。融合与组合要加以区分。当前媒介融合的趋向与方式有如下类型。 　　一、寄生型 　　一种媒介以另一种媒介为母体，寄生其上，为母体媒介服务，与母体有完全的连带关系，如果母媒介不存在了，它也将失去其存在的意义。只是一种媒介对另一种媒介的万物按依赖，同时也是与母媒介互补发展、交叉支持。例如，广播电视报、电视周报、节目预告等就是报纸杂志媒介对电视媒介的寄生与拓展。广播电视报的基本功能是准确、及时、详尽地预告下周电台、电视台的节目，引导读者挺好广播看好电视。功能一是提供一张尽可能详尽而且便于查找的节目表；二是对电台电视台近期上映的影视剧剧情进行介绍。又如中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》与《晚报浏览》，其节目内容来自全国40多加报纸，虽然对其进行了相应的编辑，但是如果离开其母媒介（报纸），该节目就无法独立存在，这就是广播媒介对报纸媒介的寄生。当然这种寄生关系并非消极的，因为：第一，它可以使许多不易、不习惯或不愿接触母媒介的受众主体，从他们容易接触、愿意接触或习惯接触的媒介上间接获取母媒介的信息，使受众主体获得更广泛的信息；第二，寄生媒介在川大信息的同时也是对母媒介的宣传，寄生媒介的受众其实就是母媒介的潜受众，有可能会被培养成母媒介的受众，最终达到互动的效果；第三，寄生会在依附母媒介的过程中日渐成熟，最终开办自己独立的信息服务项目。比如《晚报浏览》的周日版则是完全脱离其母媒介的自创栏目。 　　二、互动型 　　两种或两种以上的媒介，不存在依附关系，各自独立，形成两个媒介呼应或者三个媒介鼎足的局面，它们相互交融、相互作用、相互促进，最终为同一个主题服务。AOL（American Online）和时代华纳（Time Warner）的合并就是一个很好的例子。又如，一位制片人以“百姓健康”为主题，制作电视专题节目“百姓健康”，依托《时代》杂志开办，“百姓健康”专刊，又依托网络建起了“百姓健康”网络论坛，三种媒介互为鼎足，较好了支持了“百姓健康”这一主题信息的发挥，取得了较好的宣传效果。其中电视栏目“百姓健康”依托的是卫生行政部门和广大的医务专家，是各种专业信息可靠的来源。这些信息往往是网络论坛上所缺乏的、在刊物上也是百姓比较关注的内容，而网络上活跃着相当一批思想开放、生活时尚的网络写手，它们往往可以引领健康的生活时尚，为期刊和电视节目带去时尚类话题，启发期刊、电视编导的灵感。 　　媒介互