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90后消费者行为分析 ppt课件
* * * * * 王晓梦 严小珍 陈妍 王旭 郑明凯 郑立斌 滕毅峰 1、国家的发展 . 2、网络的发展 3、独身子女 由于现在生活条件的不断提高，可以说90后没怎么吃苦，所以对食物的追求绝不仅仅是在吃饱的状态了，他们讲究新颖、刺激，再好吃的食物如果长期一成不变，你也留不住他们，他们讲究“变”！ 现在的90后在经济方面压力比较大，但是他们在住的方面依旧关注的住房环境大于价格，因为他们懂得享受。 购车注重外观和品牌更甚于质量，没钱的买车主要看外观，有点钱的就讲究品牌了，而且大数据显示现在的90后买车族只有不到1%是完全自己自费买车或者全款买车，这就是90后超前的消费意识 攀比心很重，喜欢网络购物，看看淘宝购物的主力军就知道90后占比多大了，根据大数据显示淘宝购物人数90后占了80%以上，这里说的主要是参考购物次数，并非购物人数。 消费现状 （1）消费的自由 （2）消费观念前卫 （3）喜新厌旧 （4）偏爱夸耀性及符号性价值的商品 消费特征 盲目性 特征 从众心理 高消费主义 攀比心理 产生上述消费观的原因 传统观念及家庭的影响 社会多元化发展的影响 学校环境的影响 实现自我发展的影响 90与80的区别 1.教育程度 2.家庭观念 3.事业观念 4.情感方面 * * * * *
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