浅谈纸媒体育报道方式在竞争中演变.docVIP

浅谈纸媒体育报道方式在竞争中演变 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）05-000-03 　　摘 要 奥运会是传承人类历史文明和深厚体育文化精神的国际性体育盛典，也逐渐演变成全球最大的媒体事件。远未停止的奥运媒体大战不禁引发对传统纸媒生存困境的思考。通过研究《文汇报》在1984-2008年间连续出版时间最长的7届奥运特刊报道，比较其在传媒竞争中所传承和演变的报道体裁、采访方式、传播视角，发掘其独特的人文解读和开放的报道思路，分析二十多年奥运媒体之战中综合大报直至传统纸媒的处境和策略。探索以《文汇报》为代表的传统媒体在体育大赛报道内容和视野上的转变所带来的新的生产方式。为我国传统纸媒在体育大赛报道中突出重围提供有益借鉴。 　　关键词 《文汇报》 奥运特刊 传统媒体 赛事报道 　　一、前言 　　在诸多体育大赛之中，奥运会自古占据着王牌地位。???第一届现代奥林匹克运动会举办以来，就与大众传媒建立了天然而双赢的合作。在从奥林匹克步履艰难的初始时期到如今成为全球体育盛典的复兴之路中，媒体功不可没。奥运会一边成为各大媒介试验和展示传播技术的平台，一边也是媒体融合与角逐的契机。 　　奥运会作为全球最重大的媒体事件，其影响力逐渐超越了赛事本身，带来了空前活跃的奥运报道和媒体大战。上世纪八十年代到新世纪，传统纸媒经历了从一枝独秀到同业竞争、电视媒体强势介入和以互联网为核心的新媒体兴起的发展历程，面临着日益严峻的局面。相较于电视、网络、以及各类新媒体的技术优势而言，综合类报纸体育版受制于有限的版面空间，又在速度和视觉冲击力上略逊一筹；在专业性上更无法与专业体育媒体抗衡；同质化现象严重使其在同类报纸媒体的角逐中步履维艰。综合类日报承担着如此沉重的竞争压力，如何以独特视角占据一席之地？报道内容和方式将会发生什么改变？这些改变对其他媒体报道领域有何借鉴？《文汇报》7届奥运特刊报道的变迁既反映了传统纸媒在应对媒体竞争激烈局面中显著的发展和变化，又展现了一脉相承的历史延续精神，具有一定的代表性和研究价值，对其他纸媒无疑具有影响力和借鉴性。这是本文研究的意义所在。 　　二、研究对象与方法 　　（一）研究对象 　　本文以纸媒体育报道为研究对象，以其报道在竞争中的演变为研究重点。 　　（二）研究方法 　　1.文献资料法 　　本人通过图书馆和电子阅览室以及中国学术期刊网查找了大量关于《文汇报》奥运特刊研究的相关文献资料，并借助在文汇报社体育部实习机遇查阅1984-2008奥运特刊内部资料和记录。以及翻看《文汇报》头版和奥运特刊所刊登的新闻、图片、评论等。为完成本文打下了良好的理论基础。 　　2.数据分析法 　　本文通过多项官方机构发布的数据以及个人统计数据进行分析，客观精确地反映了多种信息，为本文的论点和论证提供了直观的事实参照和证明。 　　3.比较分析法 　　本文通过对比《文汇报》1984至2008奥运特刊中消息占文字类稿件的比重、通讯占文字类稿件的比重，以及报道体裁类型的今昔对比，建立客观依据以提出合理的结论和建议。 　　三、结果与分析 　　（一）纸媒所面临的竞争环境 　　从1996年之前的奥运会到2008北京奥运会，越来越多的新生代报纸开始如雨后春笋般成长，全面介入体育赛事的新闻报道，并借助大版面和篇幅来构筑赛事专刊，这一情形不仅促进了国内都市类报业市场的成熟，更加剧了报业的竞争激烈程度。另一方面，纸媒的同行竞争有着较强的地域特征，而跨越了地域限制的电视和新媒体，则是强劲的新生力量。电视转播技术和新媒体的发展，在传播速度和传播方式上占据了很大的优势，它们对新闻资源的抢夺主要体现在奥运报道权和独家报道资源的垄断上。 　　1904年圣路易斯奥运会，中国媒体有了与奥运会的第一次“亲密接触”，当时许多中国报刊都做了简短的赛事报道。直到1984年的洛杉矶奥运会，新中国首次全面参加，各大媒体对本次奥运会做了全面报道。而1984年至2008年的7届奥运会，报纸一家独大到同行竞争、电视主导、网络等新媒体异军突起的全方位角逐，包含了我国大众媒体发展的历程。根据这一历程的发展，可以将这个时期大致分为三个历史阶段：上世纪80年代奥运特刊、上世纪九十年代奥运特刊及21世纪奥运特刊。 　　（二）上世纪80年代奥运特刊——传播途径限制下的竞争 　　1.在有限的传播途径下先发制人 　　20世纪80年代处于报纸奥运报道的早期，电视媒体初有涉足，而互联网还没出世，国内都市报纸市场也不成熟，尚未形成各大媒体之间激烈的奥运报道之战，传播途径有很大的局限性。这时候在局限的条件下，谁能在新的信息源中拨得头筹，并开拓更为广阔的信息渠道，谁就在报道竞争中占据优势。这一时期《文汇报》是首发新闻和独家新闻都比较突出