品牌传播中商标管理.ppt

企业知识产权管理主讲人： Thank You! * * L/O/G/O 品牌传播中的商标位置 品牌使用中的商标规范 商标淡化的管制措施 品牌营销中的侵权风险 4 1 2 3 重点：强化品牌传播中的商标意识。 品牌传播中的商标管理 开篇案例： google是什么？ “ 排毒养颜胶囊” 1 “二锅头”酒 2 某护肤品 3 一、品牌传播中的商标位置 1、广告不可忽视商标宣传 2、产品包装上的商标位置 3、明星代言中的商标强调 “金童玉女”亮相上海代言机车 沪上代言摩托车 蔡依林与王力宏表现亲密 · · · 注册标记从什么时间开始启用？ 大公司为什么喜欢标注 R ？ 管理技巧 如何向别人传递你的商标注册信息呢？一般可以在商标标识的右上方表明注或 R 等注册标记，也可以在商标标识两侧或其他说明性文字里表明“注册商标”。 二、品牌使用中的商标规范 1 2 三、商标淡化的管制措施 Nylon Thermos Walkman 冰茶 英 姿 带 轻 骑 1、越有名越是被淡化 商标丑化：是指商标受到污损、贬低或其他相对负面的影响，使得该商标及其所指产品的良好商誉或正面形象被冲淡的现象。 商标退化：是指某一商标标识具有的显著特征被减弱，逐渐演变为特定商品的通用名称的现象。 商标弱化：是指某一商标标识与特定产品的联系受到削弱的现象。商标弱化的结果是淡化了商标原有的识别功能 。 2、商标淡化的现象分析 商标淡化的发生形态及其表现形式，通常可以分为三种： 一种商标弱化的情形是将他人特定产品上的著名商标，在其他商品上注册或使用。 另一种商标弱化的情形是使用或注册与他人相近似的商标，如果权利人未加以干涉或提出异议。 弱化是一个逐渐稀释和冲淡的过程，最初存在的商品与商标之间的惟一联想，由于其他人在其他商品上对该商标的使用，会变得越来越模糊，正如蜜蜂蜇人一样，一次虽不会致人死命，但长此以往，最后就会危及到人的生存。 优盘（闪存盘） 雪花（面粉） 富强（面粉） Lycra（莱卡） Xerox（复印机） Escalator（自动扶梯） Freon（氟里昂） Walkman（随身听） Jeep（吉普） Zipper（打火机） velcro（魔鬼黏） Band-Aid（OK绷） Nylon（尼龙） Post-it（记事贴） Aspirin（阿斯匹林） 一些商标退化的例子 商标丑化的结果是淡化了商标原有的声誉或形象。 商业层面的影响 法律层面的影响 商标注册、使用之后，若发生淡化的情形，其显著性将大为弱化甚至不复存在，其识别性也深受影响，不能发挥商品区分、商誉彰显的功能，商标价值受到严重削弱，这对于企业经营的影响不可低估。 1 2 3、商标淡化对企业经营的影响 选择显著性强的标识 商标注册的防御性考虑 规范商标的使用 定期检阅商标公告 4 1 2 3 5 商标、商品名称与新产品同时推出 4、防止商标淡化的管制措施 （1）防御性的措施 积极主张权利 争取驰名商标保护 争取商标显著性的回复 演绎权 1 2 3 （2）救济性措施 *