品牌服装 场调研报告.ppt

目录: 一 品牌简介 二 目标消费群 三 风格形象 四 产品结构 五 品牌分析  六 结束语 一. 品牌简介 “以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 2.品牌档案 以纯有限公司简介 公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过20000位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 1：独特的宣传画： 以秋天的枫叶黄为背景，时尚的模特加以衬托，反映出吉芬整体的形象，在实用中营造浪漫 在洒脱中塑造经典，在简约中体现大气。 1.店内印象分析： ??秋天落叶色调，（红，米，驼，咖，绿，黑），橱窗中6套主推搭配产品与其后面大幅红黄秋叶照片相称。宣传画册亦显出设计思想与主题，与产品相呼应。 4.服务方面： 以纯：顾客至上。营业人员的数量较多，可达同类品牌的2倍，这也是吉芬的一个特点，一般一家店里会有4至6名营业员，使顾客充分享受服务，也较好的保证卖场秩序。各专卖店间调换货服务以尽快满足顾客需求。在国贸店中专门有个衣架放置有质量问题或需要调换的货品，并用塑料袋包裹保护，都可以看出吉芬对服务与品质上的要求。 四．产品结构 以纯的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。此外，以纯经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。以纯每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。 　　每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，以纯重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。以纯每年推出春、夏、秋、冬四大系列。以纯的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。　 品牌 1.服装： 以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着 以纯S系列—女装。 专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。 2、附件 鞋：包的款式主要是囊形袋，色彩为黑色和咖啡色。 鞋 色彩 作为职业休闲女装，色彩里少不了黑、白、咖啡等中性色。在2008-2009秋冬的色彩中，又加进了桔黄、绿色，还有红色（圣诞节、新年的颜色）喜庆色。桔黄是今年的流行色之一。它的色彩都是在系列中体现，如一种色彩做不同款式的上装或套装或下装。 五品牌分析 　以纯2009年最新品牌形象代言人男装为韩国影视红星李准基，女装为09年快女十强。 发展潜力 结束语 以纯是一个年轻的品牌，成立只有短短的几年时间。品牌是年轻的，设计是成熟的。 经过两周的时间，通过市场调研和资料收集、分析、提炼，我们获益匪浅。如：一个品牌怎样寻找合适的市场定位，如何平衡设计理念与市场的关系，品牌的销售服务是否到位，品牌宣传是否很好的诠释了产品，品牌的产品结构及配货比等。有利于我们今后更好的工作。 3.购物路径及货品摆放分析: 国贸店平面俯视图: 横隔段装饰品及饰品货柜 横隔段装饰品及饰品货柜 横隔段装饰品及饰品货柜 单独一格正面展示 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。 本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感觉生动自然，整齐而不死板。???????? 前厅右侧陈设着玻璃展台，两个厅的两侧及前方均为货柜。以挂通形式陈列服装，每个长挂通旁均有一套或一件正面展示的服装。以纯的配件中小丝巾与大部分腰带和部分包有序的摆放在单独的金属展架上或是展柜中. 鞋,包,较多围巾分别与服装搭配展示，不同的服装配以不同的配饰. 可以引导顾客欣赏其产品的搭配效果，突出并有助于实现以纯服装组合搭配的观念,有效提高销售. 诚信 做人做事必须诚实，敢于承担责任； 　　人才 人才是我们最宝贵的资源； 　　客户 以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺； 　　简单 将复杂的事