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音乐选秀季联想“好声音” 联想智能手机助力中国好声音 联想与《好声音》共同打造“梦想屋” 娱乐致胜的IT大玩家 　　凌晨一点，《中国好声音》四强赛录制现场。游卫华，联想市场部的员工，仍然神经紧绷。他是一个前摇滚乐队的鼓手，现在仍然烫着前卫的发型，但却无法在满场煽情的氛围里随波逐流，也不能像疲惫的记者一样随时打盹，相反，一旦导演需要，他就要立刻让身边的工作人员将联想最新款的手机递到主持人华少的手里。接下来，华少会用这款手机给学员和导师拍照留念，或者用它连线国外的《好声音》选手以及场外嘉宾—这个环节被称为“梦想屋”，灵感来源于原版节目中的Red Room。“梦想屋”是节目组和联想联手打造的全新环节，它是《好声音》学员实现梦想的前站，体现了节目和联想共同的诉求：帮助每一个有梦想的人，让梦发生。 　　“这其实就是我们跟其他厂商的区别，因为塞一个名字进去，举一个牌子，其实只是钱多钱少的问题。但是你真的能在与节目的合作中收获更多口碑吗？与其他厂商最好的区隔方法，是从理念上与节目契合。”联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷如此解读。 　　正是联想“内容为王”的营销策略，让双方的合作打破了以往“我搭平台你出钱”的传统广告合作方式，联想也成为了这场娱乐盛世中重要的一分子。据了解，去年《中国好声音》与联想商讨合作时，曾经希望联想利用它相对比较丰富的海外资源，邀请一些国外明星到场助阵，但最终因为时间紧张未能实现。而到了第二季，这种深度合作就变得顺理成章，在张惠妹学员PK这一场的开头，温网新科冠军安迪·穆雷通过手机连线出现在了《好声音》，为学员加油鼓劲。作为一个长期低调和被压制的失意选手，穆雷在今年的爆发，实在太符合节目“实现梦想”的诉求。当然，也是联想的诉求。 　　深度合作为联想和《好声音》带来的，不仅仅是品牌理念的共鸣，还有节节攀高的收视率，这也意味着更高的品牌曝光度。调查数据显示，《中国好声音》第二季首播收视率高达3.62%，刷新历年中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。随后再以第二期4.059%和第三期4.633%屡创收视高峰，继续领跑暑期收视。在这期间，联想智能手机K900进店指名率达到了62.44%。 联想的“玩乐”逻辑 　　从去年开始，联想开始“潮”了起来，并且“玩得更嗨”：时尚媒体的编辑开始频繁出现在联想新品的发布会上；联想智能手机K900的上市发布会，邀请了NBA巨星科比现场连线，弹奏了一曲《月光曲》；令业界更为叹服的是，联想还把平板笔记本YOGA的发布会做成了一场跨界时装秀，联想集团董事长兼CEO杨元庆身着黑色燕尾服迈着模特步走上T台，这也成为联想品牌形象从“中年大叔”向“时尚青年”转变的标志性事件。 　　在更早以前，消费者对联想的印象更多的是安全、可靠，和时尚潮流很难画上等号。联想突然变得和以往不太一样，这显然不是联想高管们的一时心血来潮。根据联想的调查，今天，PC消费者的核心人群是18～40岁，手机的消费者是在16～35岁。对于这群年轻的消费主体而言，他们更喜欢社交、娱乐、时尚和体育等话题。联想发现，要真正和这群消费者沟通，就必须从他们的兴趣点出发，以他们喜欢的方式来讲品牌的故事。 　　在众多第二季《好声音》的学员里，联想挑选了火辣、青春、梳着一头潮流“脏辫儿”的毕夏来进行合作，同时也说服了李代沫，让他把自己的一首缠绵婉转的苦情歌曲，改编成年轻人更喜欢的电音劲曲，用作最新款智能手机VIBEX的推广。 　　而娱乐营销给联想带来的影响不仅仅只是形象上的转变，也同样作用于产品的研发和推广。通常，产品先由研发部门生产，再进入市场部，但在《北京遇上西雅图》里，汤唯使用的联想智能手机K900橙色版受到追捧。一些顾客直接进店询问：“汤唯的手机在哪里？”实际上，这款橙色只是概念机，真正量产的是海清所使用的黑色版，但随着在门店询问的用户越来越多，联想便决定了投产橙色版。 　　娱乐营销让联想真正尝到了甜头。今年第二季度，联想智能手机的销量史无前例地超过了它的个人电脑销量，在全球市场位于第四，在中国市场也是坐二望一。 南都娱乐周刊 江婕（联想集团整合营销总监） 　　“娱乐是所有人避不开的话题” Part-1 　　联想与《中国好声音》 　　在娱乐节目进行品牌植入对联想来说并不陌生，早年就曾与《快乐女声》有过合作经历。此次联想选择《好声音》，也并不是基于简单的收视率因素考量。 　　联想集团整合营销总监江婕认为：“综艺节目往往收视人群相对固定，而《好声音》的覆盖却非常广泛，所以一样是赞助的情况下，它的人群丰富程度要高。与其他品牌相比，联想赞助《好声音》更主要是品牌理念上的契合，联想手机的定位是‘让梦发声’，智能手机让一个普通的年轻人可以轻易实现一些以前只有专门人士才能干的事，比如拍DV，晒自拍，用它写歌……因此联