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中国农村媒介使用与经济发展 　　【摘要】中国农村的媒介使用对农村的经济发展有一定的促进作用，这种作用的发挥，主要通过刺激农民的消费欲求来提升消费水平，以及降低农村生产和经营中的交易费用等；媒介使用的普及，为农村发展提供了新的与媒介有关的职业等方面的途径。随着城市化的发展，农村的媒介使用又出现新的趋势，值得持续深入研究。 　　【关键词】媒介使用 信息传播 经济发展 中国农村 　　媒介产品兼具实用和荣誉功能，刺激农村消费需求 　　1985年，河南省L村村支书王成家里首次购买了一台14英寸的黑白电视机，村里的文化生活渐渐发生根本性改变。在电视剧《西游记》播放的时候，他家把电视机搬到屋外，院子里有时会坐二三十人同时观看。1990年，在外面做生意的陈华买回一台彩色电视机，从此，有更多的邻居被吸引到他家来看电视了。邻居过来之后，陈华要贴补些茶水，但跟电视带来的荣誉相比，那些茶水费用不值一提。凡是在他家看电视的邻居，见到陈华的家人时，总是会客客气气、恭恭敬敬。在陈家农活需要帮手时，那些常来看电视的邻居更愿意过来帮忙。后来，电视机逐渐在村里普及，电视机所带来的荣誉感也渐渐消减。 　　1990年代中期开始，村支书和村里另外几家做生意的人家里开始装了电话，电话渐渐取代了电视成为一种能带来荣誉的媒介产品。与电视相比，电话的经济功能更强大。电视也有其经济功能，比如它的天气预报就更详细，但这种经济功能非常有限，它的广告所推销的大部分商品农村地区都还用不上，它所提供的其他知识也多是针对城市居民。看电视有时会耽误干活，还要支付电费，因此，电视主要是一种文化消费品。电话就不一样了，尽管它每月都需要一笔固定的支出，但是它便利了拥有者与其他拥有者之间的交流，大大节省了信息传播的成本。在以前没有电话的时候，一个年轻人如果有事情，比如新生了一个儿子，要通知到20公里之外的舅舅过来吃喜面，骑自行车来回也需要一整天，这一天的机会成本特别高，用它来干活所获得的收入远远超出电话费支出。而电话对村里生意人的价值就更高了，有了电话，他们的经营成本大大降???。 　　对于一些居住地离街道或乡镇较远的人来说，装一部电话的成本无法承受，因为要个人独立承担线路的费用。他们需要打电话时，会到有电话的亲戚或邻居那里去。对方一般不会接受他们给的电话费，但他们会用其他方式来补偿，比如带一点礼物，这种补偿往往超过打电话的实际费用。对于有电话的人来说，尽管会带来一些麻烦，但这也是一种荣誉。 　　不仅是电视和电话，几乎每一种媒介产品在村里新出现时，都会给拥有者带来便利和荣誉。现在在村里，汽车渐渐取代高档家电成为彰显身份的商品，L村的老人认为，拥有汽车这种交通媒介所带来的荣誉和心理满足感堪比传说中“坐八抬大轿的大官，古代大官也没有坐过这么好的车”，这比使用汽车所带来的便利更重要。从中国农村的消费心理来看，如果未来没有相关的限制性法规，中国的汽车需求将会持续增长很长一段时间。 　　媒介使用能提高农村劳动生产率，降低交易费用 　　在笔者调研的时候（2012年），王斌51岁，他少年时读到初中毕业，在村里也勉强算个小知识分子。下学后一直在农村生活，曾经做过一点小生意，但主要以种田为生，积累了丰富的种粮经验。在1990年代初期，由于农村税费负担重，很多人抛下田地去城市打工，一些田地撂荒了。2004年以后，国家开始免除农业税，种田变得有利可图。而在外打工的村民尤以年轻人居多，他们从未有过种田经验，在播种和收割的季节再从城市回来机会成本很高，于是有八户人家找到王斌，希望能把田转包给他种。王斌与这八户人家达成口头协议，每年每亩田给户主100公斤水稻。在风调雨顺的年份，当地每亩水稻单产可达600公斤，每公斤水稻可卖2.6元，去掉农药、种籽、化肥以及人工与机械费用，每亩田可净赚600元左右，王斌承包了80余亩，每年种田净利润可达5万元。 　　王斌种田之所以能成功，部分得益于他善用媒介技术。水稻在春季育种，但春季容易发生春旱，王斌不仅凭以往积累的农业知识来了解降雨情况，还能运用现代媒介技术。只要时间允许，《新闻联播》之后的天气预报他是一定要看的，除此之外，他在县城工作的儿子还教会他通过网络了解一周的天气情况。除了关注天气，他还通过媒介获取并积累各种水稻品种的相关知识。每年买稻种时，他都让儿子搜集信息，然后他再和儿子一起商议采用什么品种。他要综合考虑的因素有：水稻要有一定的抗旱能力，同时要高产；由于购置收割机的成本太高，所以他主要付费请别人的收割机，这要求水稻的成熟期不能太早，也不能太迟，因为只有收割机有大量收割业务时，成本才会降低。 　　每年到收割季节，王斌的媒介使用就更加频繁。水稻成熟后有约十天的收割黄金期。在这段时期，他会打电话让他的儿子和在市里做建筑活的女婿回来帮忙。儿子需要跟单位请假，请假太