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全媒体时代电视节目主持人生存发展路径 　　【摘 要】全媒体时代电视节目主持人生存发展受到严峻挑战，如何寻找突围之路？本文分析了竞争态势，并指出节目主持人如何加强自我塑造、应对激烈竞争的路径。提出一要锤炼政治素质；二要锤炼精神素质；三要锤炼业务素质，并提出具体方法。 　　【关键词】节目主持人 融合竞争 自我塑造 锤炼素质 　　电视节目主持人是各级电视媒体的门面和名片，尤其是近年来主持人时代日臻明显的情况下，许多突发事件现场新闻、连线新闻、调查类访谈类新闻以及各种形式的新办原创性综艺、法制、相亲、民生、访谈、问政、话语类节目，很多卖点就靠主持人。然而，随着数字化、网络化的到来，媒体融合竞争的态势日趋白热。传统的电视媒体遭遇了全媒体传播理念和多种媒体竞争的生存压力，面临着受众流失、影响力减弱、权威性受挑战等多重危机，发展空间已离“天花板”很近，安身立命的频道资源和高端人才也日益稀缺。电视媒体受到如此挑战，依附媒体的电视节目主持人同样也受到了极大的挑战。如何应对这些挑战？笔者联系自己在江苏盐城广播电视台担任新闻主播和节目主持人20多年的实践，谈些感悟。 　　一、全媒体融合竞争使电视节目主持人的“金饭碗”光环不在 　　“全媒体”是什么？笔者认为，从媒体形态来说，全媒体就是包括传统的报纸、杂志、广播、电视媒体和现代的网络、手机、移动电视、户外室内的电视大屏等多种媒体形态的整合乃至融合。也就是说各种新老媒体“你中有我，我中有你，”共同各亮特色各显其能，抢占受众市场。在这样的情况下，电视媒体和电视节目主持人无疑遭遇到极大的挑战，昔日的“金饭碗”光环已经不复存在。 　　1、受众大量分流，主持人神秘感日臻淡化 　　我国电视媒体普及也就二三十年时间，当初电视一进入普通市民百姓家，就以较强的直观性、冲击力和感染力，以及瞬间传达、不受文化水平限制等一系列特点，为传统的报纸、杂志、广播的传播模式带来了巨大的变革。尤其是以俊男靓女为主体的电视节目主持人，往往成为人们心目中的偶像，拥者无数，粉丝如云。现在全媒体时代到来，尤其是网络媒体、手机媒体等新兴传播业态的快速发展和日益普及，其时效性强、受众范围广、深受年轻受众欢迎等诸多优势，形成了强大的舆论场域，并对当下许多重大事件的话语权形成主导之势。据有关资料显示，目前中国有5亿多网民，这些网民看电视的时间很短甚至不看电视。根据最新统计，我国103家微博客网站的用户账号总数已达到12亿个，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。比较活跃的用户账号超过1.4亿个。这么多人上微博，抢走了多少观众看电视的时间；国家广电总局发布了一个权威信息，题目是“电视开机率从70%降至30%。”内容为“2013年中国视听新媒体发展报告量化了新媒体对传统广电的冲击：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈‘老龄化’趋势。”北京地区的电视开机率下降到如此程度，70%的人群不开电视机，不看电视，电视节目主持人的魅力、神秘感又怎么能不淡化下降呢？由北京推全国，传统电视媒体遭遇新媒体的挑战是一样的。 　　2、电视要生存发展，对节目主持人提出了更高更严的要求 　　电视要生存发展必须全方位地应对新媒体和传统纸质媒体的挑战，多到新闻现场采编正在发生的新闻。尤其是遇到各类突发事件新闻，如地震、洪灾等突发公共性灾害，需要节目主持人第一时间赶到现场进行连线报道，与其他媒体抢时间、争时效。同时也要求主持人在创作理念上实现从宣传到传播、从单向到双向的转变。传播进程中，还要做到从“播报”到“体验”，从“我说你听”到“互诉衷肠”、从“提问”到“倾听”、从“把受众当宣教对象”到“把受众当朋友、当亲人”的转型。在现场采访的每个环节，还要时时处处注意人文关怀，做到“轻重缓急皆达意，抑扬顿挫总关情。”这些要求说起来不难，但真正做好、做到位、做出特色，却不是一件容易的事。我们各级电视媒体尤其是地方城市电视媒体，尚缺乏转型快的“一专多能”的主持人。所以说，全媒体时代，对节目主持人媒介素养和个人能力要求，特别是身临新闻事件现场的言词揣度的反应敏捷和言尽其意、言简意丰的要求，还是很高很严的。以往那种习惯坐在演播室里、对着提示荧屏念说主持词的主持方式，显然是不适应全媒体时代竞争态势需求的。 　　3、大量播音主持类高校毕业生的就业竞争使原有的节目主持人感到后生可畏 　　近10多年来播音主持专业成了不少高校竞相新设和扩招的专业，社会上各类播音主持人培训班的创办，也成了社会办学的热门取向。播音主持类毕业生在逐年增加，而各级电视媒体的电视频道却不可能增加。于是各级电视台一方面经常通过主持人大赛形式挑选节目主持人，一方面又不断调整充实队伍，