广告学概论件—第七章-广告公司.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 总经理 公共职能部门 行政财务部门 媒体部门 市场调查部门 B组 C组 A组 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 AE 文案人员 策划创意人员 设计人员 小组作业式广告公司组织 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告公司概述 四、广告公司的组织结构 （二）广告公司的人员配置及分工方式 1．客户部门(也叫业务部门) 广告公司中最重要的部门，就是客户服务部。客户部门由数个客户经理（Advertising Executive 简称AE）组成，一个客户与广告公司的合作通常由一个客户经理负责，在广告公司内部客户经理直接向公司的客户总监负责。 2．市场调查研究部门 主要有市场分析人员、市调设计人员、统计人员、访员、资料处理人员等组成。市场调查部的主要工作分为事前、事中、事后三个部分。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告公司概述 四、广告公司的组织结构 （二）广告公司的人员配置及分工方式 3．广告策划部门 客户策划（Account Planning）是连接客户部门和创意部门的桥梁。策划部门从调查部门提供的资料，或者直接接触、观察消费者获得策划依据。在整个广告运作流程中，广告策划人员都坚持从消费者和市场的立场出发，努力找到客户产品特征和消费者需求、偏好的最佳结合点――即广告诉求点，然后再由创意部门进行视觉化或以恰当的文字进行表达。 4．创意部门 创意部门的工作涵盖文案与设计两个方面，由创意总监(Creative Director)统一督导创意工作。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告公司概述 四、广告公司的组织结构 （二）广告公司的人员配置及分工方式 5．媒介部门 主要包括媒介计划(或分析)和媒介购买人员两部分。 6．制作部门 包括完稿人员、流程监控人员等。 7．其他业务部门 广告公司还向客户提供传统广告业务以外的其他服务，例如促销、展览、公关等，当此类业务较多时广告公司也会设立专门的部门。 8．行政管理部门 包括行政、财务、人事、会计等管理人员。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告代理制 一、广告代理制的概念 代理制是国际上通行的广告经营体制。所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告代理制 二、广告代理制的起源与发展 媒体 广告主 媒体 媒介代理 广告主 媒体 广告主代理 广告主 媒体 综合代理 广告主 媒体 整合营销代理 广告主 1．媒介直接贩卖 报纸版面的阶段： 2．单纯媒介代理阶段： 3．广告的技术服务阶段： 4．全面服务的 综合代理时代： 5．广告代理的 整合营销阶段： 广告代理制发展 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告代理制 三、广告代理公司的业务运作流程 客户接洽与 客户委托 代理议案 广告计划 代理议案的 审准与确认 广告执行 事后评估 与总结 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告代理制 三、代理收费制 广告代理的收费范围、收费标准与方式及其财务管理，是广告公司经营与管理的重要构成，它直接关系到广告公司能否产生公平合理的经营利润，直接关系到广告公司的生存与发展。 广告代理收费项目 媒介代理费 其他服务费 特殊服务费 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告代理制 三、代理收费制 广告代理的收费标准与方式 佣金制 协商佣金制 实费制 效益分配制 议定收费制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 课后作业： 1专属广告公司有哪些优点和缺点，为什么？ 2阐述广告代理制的发展流程。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的