国货崛起与中国传统文化传播互动.docVIP

国货崛起与中国传统文化传播互动 　　【摘 要】近几年快要被遗忘的国货在商品市场中异军突起，带领一批“中国制造”的商品焕发出了活力。我们熟知的相宜本草卷土重来，带着时代的记忆和承载着中国传统文化，经过了一系列包装与广告的改革变化，进行了产品创新和品牌推广。在文化作为软实力的当今社会，我们应多加思考如何将传统文化与国货更好地结合的问题。在发展经济同时，挖掘潜在的文化软实力，将其转化为国家的发展利器。 　　【关键词】国货 品牌 传统文化 传播 　　一、国货崛起与传统文化概述 　　1、国货与国货崛起 　　国货最原始、最简单的定义是指在本国境内生产和提供的工程、货物和服务。随着社会经济时代发展的日趋复杂化，特别是经济发展的全球化、经济投资主体多元化和经济成分的复杂化，原有的简单的判定国货与非国货的方法已经不适应新的形势。国货指在新时代的发展中注入了新的时代内涵，但是又保留着中国传统文化性质的，具有中国独特特点的一批“中国制造”的产品，这些产品包括了日用化妆品，机械制造产业、服装和鞋业等等。 　　2、中国传统文化概述 　　（1）中国传统文化定义。中国传统文化指的是中华文明在几千年中演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表面特征，也指的是居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代人民所继承和发展的、具备鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。 　　（2）中国传统文化的类型。民间工艺、民间艺术、风俗习惯、诗文赏析、故事传说、中华美食。 　　3、国货中出现的传统文化 　　相宜本草的标志是以“相宜本草”四个字为设计主体，其字体以隶书为参照风格，用图像编辑软件变形之后的一种字体，这种娟秀瘦长的字体给人一种古朴典雅的视觉感受。隶书是中国传统文化里书法文化中的一种字体，字形变圆为方，笔划改曲为直，字形优美，扁而较宽。隶书起源???秦朝，汉代时隶书逐步发展定型，成为占统治地位的书体。这种具有传统特色的标志字体可以从众多标志中脱颖而出，给人深刻的印象，无形中将中华字体书法的独特美带给受众。这种作为中国传统文化的书法艺术也在商品经济时代因国货品牌的崛起而以另外一种载体的形式进行传播扩散。 　　相宜本草现今的包装是以淡雅的彩色水墨画为主。水墨画是中国传统绘画中的一种形式，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画中的代表，也就是国画的代表。这种传统的绘画艺术原本只是在艺术展览会上能够一见，如今其艺术创作手法与产品包装相结合，充分利用了传统绘画的精髓与艺术，让视觉上的美感呈现在日常生活之中。无形中将人们的艺术审美观引向传统绘画的技艺中去，在审美疲劳的包装中，这种清新脱俗的外观更能吸引消费者的眼球。利用中国特有的文化内涵来感染消费者，在使用或是浏览过后，能有文化的认同感。在国际上化妆品的包装更能体现出本土特色文化，让中国的化妆品包装走出中国，走出亚洲，在众多的化妆品包装中展示自我个性与独特文化。 　　二、相宜本草的崛起与传统文化传播的关系 　　1、传统文化对国货的影响 　　“草本护肤”是相宜本草产品、品牌传播的核心创新点，其传承与创新了中草药国粹。草本护肤并不是春天里应景的一种护肤行为，早在历史悠久的古代时期，在中医药学领域就存在着利用植物的不同部位入药甚至美容的各种配方。所以在现代医学的加持下，将草本植物成分提炼并浓缩入护肤品当中研制而成的天然系护肤品，更能帮助我们的肌肤返璞归真，回归自然柔美的最佳状态。这种具有独特的中国药理学护肤的理念是国外护肤品牌中从未提出过的概念，这是相宜本草公司利用中国传统的草药文化对护肤技术的革新。其独特的传统文化概念具有中国本土化特色，并且这种护肤纯天然，温和且天然无刺激的护肤理念创新及护肤技术的革新，其安全可靠性远比前些年查出有重金属含量的欧美护肤品要高得多，为相宜本草带来了具有本土化特色的市场。它为自己定位了一个准确的市场定位和提出了它具有的独特的销售主张。这让消费者对传统配方的国货护肤品就有了非常强烈的好感，从而促使他们进购买这些具有中国特色的国货护肤产品。在承载着传统汉方的护肤品销量走俏的同时，也能让汉方走向中国，走向世界。同时，结合现代科技的传统配方，也让国货焕发出一种新的时代意义和内涵。 　　2、国货崛起促进传统文化传播 　　（1）对传统艺术的保留。经典国货的时代性决定了其蕴含的文化记忆价值的局限性，经典国货产生于中国建国以后到80年代这一特殊的历史时期，所蕴含的时代符号受到当时社会政治、经济等因素的很大影响和制约，所折射出的生活经验、审美意识以及设计思想也是特定时期国家的个性表现。所以，对于文化符号的提取