阿迪达斯奥运营销.docVIP

阿迪达斯：奥运营销 借势体育不只是花钱的事 ????阿迪达斯在2005年1月正式得到了2008年北京奥运会合作伙伴的权利。 ????然而在2004年10月，北京奥运会合作伙伴谈判的竞争就开始了。北京奥组委在甄选奥运赞助商方面的工作做得非常好，有一个很公开、透明、公正的程序，因此每一个参与竞争的品牌都有很好的机会来展现自己的历史和优势，然后由组委会对这些提交申请的体育品牌进行审议。 ????作为阿迪达斯的老对手，耐克在竞标之前就选择了放弃，而中国最有影响力的体育用品公司李宁公司则成为阿迪达斯竞标的最有力的竞争对手，在中国北京举办的奥运会，对于李宁公司来说无疑也是一个国际化和专业化的最好契机，但李宁公司在最后一轮中也因为资金等原因退出了竞争。 ????合作不只是花钱赞助 ????实际上，阿迪达斯获胜的主要原因，除了资金和品牌优势外，是其品牌运作思路与北京奥运会的结合度是最高的――阿迪达斯与国际奥委会以及各个体育联合会长久而良好的合作关系以及丰富的运作经验，他们懂得如何更好的弘扬体育精神和展示北京奥运的魅力。 ????之前，阿迪达斯是雅典奥运会的服装赞助商，也帮助和支持过中国许多体育运动。另外，阿迪达斯的市场营销能力也是北京奥组委所看重的。作为一家跨国品牌，阿迪达斯不仅拥有在中国市场营销项目的能力，还有在全球市场开展大规模市场营销的能力。而北京奥运会虽然在国内家喻户晓，知名度很高，