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武汉市旅游纪念品开发存在问题及建议 　　摘 要：旅游纪念品是旅游活动中的一个关键要素，也是旅游收入的重要组成部分，代表和体现旅游地的地域特色和文化特点。据调查，武汉旅游市场上蕴含地方特色并具有吸引力的旅游纪念品不多，这与武汉旅游业的快速发展，游客需求的多样性不相适应。开发独具武汉特色，有较高文化审美价值、制作精巧的旅游工艺品和纪念品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好形象都有着重要的意义。 　　关键词：旅游纪念品 地域特色 开发设计 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）005-139-02 　　近几年来，随着高铁网络的进一步完善，自古以来就享有“九省通衢”美誉的武汉，其旅游业发展迅猛，据统计在2012年全市共接待海内外游客1.42亿人次，实现旅游总收入1396亿元，但是武汉市旅游纪念品的开发却远远滞后于旅游业的发展。在旅游发达国家或地区，旅游纪念品收入往往要占到旅游总收入的30%以上，甚至有的地区达到50%，武汉地区旅游纪念品的销售收入要远远低于这个数字，甚至当游客问起武汉有没有特色旅游纪念品时，作为武汉人的笔者觉得无从说起。 　　1 武汉旅游纪念品开发存在的问题 　　1.1 特色纪念品无“特色” 　　笔者曾在东湖听涛景区看见，景区门口的几家商店内售卖的只有风车、水枪之类的玩具品。 　　该景区工作人员向笔者介绍：“还真没有特别的纪念品，摊位卖的多为儿童玩具，有意思点的就是在玻璃上刻生肖。”一名在景区门口经营多年店铺的店主无奈地说，“今天有个外地游客过来问有没有景区特色纪念品，但我说不出来，更拿不出来。” 　　经笔者对武汉市多家景区的走访调查，发现目前武汉旅游市场上的纪念品多为玉石手镯、手链、貔貅，这些物品在任何旅游景点均可买到。除此以外，就是旅游纪念册、纪念牌和大禹神话园景点的“凤字牌”，多以传统的“龙凤呈祥”、“福禄寿”等样式呈现。特殊的纪念品少之又少。 　　1.2 旅游纪念品品种单一 　　在“黄鹤古肆明清街”上，古肆街两旁店铺林立。沿着古肆街道走去，毛主席像章、水晶像和革命书籍随处???见，仿古油伞、丝竹扇、玉镯、钥匙扣是各个店铺的必备商品。 　　“您知道湖北三宝吗？来本店给您介绍一下。”笔者见到，古肆店铺门口不少店员以“湖北三宝”招揽游客。经店家介绍，“湖北三宝”为：黄鹤归来铜塑、黄鹤楼铜盘和编钟；而另一店家则称，洪湖莲子、孝感麻糖和武昌鱼为“湖北三宝”。 　　贵州游客彭中群老人告诉笔者，“一条街店铺倒是不少，家家都摆着‘湖北三宝’，我都挑花眼了。”黄鹤楼公园管理处办公室工作人员称，“黄鹤楼纪念品存在着同质化，经营商的纪念品多从浙江和汉正街进货，另外，游客的消费承受范围决定了经营商不可能进高档、高价纪念品。”他说，这使得黄鹤楼纪念品的类型趋同。 　　同质化纪念品过多，缺少特色这已是武汉市旅游市场上存在多年的诟病，据悉省旅游局曾专门辟出500多平米的场地作为湖北旅游纪念品的展厅，并举办了两次旅游商品纪念品设计大赛。目的就是为了推广本土具有特色的纪念品，希望武汉景点的纪念品能有所创新，但是收效甚微。 　　1.3 旅游纪念品质量没有保障 　　据走访发现，当前武汉旅游市场上售卖旅游纪念品大多来自汉正街批发市场，其中一些商品做工粗糙，质量低劣。多数商家给游客的印象都不好，部分经营者怀侥幸心理，认为这些商品的购买者都是外地游客，一旦他们发现质量问题，也不会千里迢迢的回来退换。 　　1.4 旅游纪念品缺少文化内涵 　　谈到武汉各旅游景点纪念品单一的现象，华中科技大学社会学系教授孙秋云认为，问题的根源在于旅游文化的滞后。 　　“相对于旅游业的快速发展，旅游文化的开发还停留在浅层。”孙秋云说，目前国内旅游还只能提供“到此一游”的服务，对于地域文化、民俗文化的发掘远远不够。当然，旅游纪念品是整个文化产业必须面对的问题。就武汉来讲，凤鸟崇拜、水域文化等等地域的特色都应该深入发掘。除此之外，“也不妨创造一些文化”，就像足球场上针对一些明星所做的文化创造。 　　2 旅游纪念品应具备的基本特征 　　2.1 地域“烙印” 　　游客购买旅游纪念品往往会选择那些在他自己的家乡购买不到，或者不出产的商品：（1）可以作为旅行的纪念；（2）可以馈赠亲朋好友。因此，旅游纪念品的最重要的特征就是有地域特色。 　　2.2 具有一定的艺术价值 　　我国著名的美学家叶郎曾说过：“旅游，从本质上说是一种审美活动。”因此，旅游纪念品应该具有一定的艺术价值，其不同于日常生活用品，注重的是其实用价值。旅游纪念品应该是源自生活而高于生活的艺术品。 　　2.3 质量上乘 　　旅游纪念品本身应该具备一定的纪念和收藏价值，纪念品的自身的品质就非常重要了，必须有