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浅析网络新闻价值与传播准则在实践中制衡 　　【摘 要】随着互联网技术的发展，网络已成为新闻传播的重要渠道之一。在实践中，由于受互联网的开放性和自主性的影响，以及为争夺市场占有率、吸引受众，网络媒体在信息传播中出现了新闻真实性缺失、主观性和煽情性等问题。本文建议网络新闻媒介加强行业自律、提高网络新闻从业人员素质，政府强化法律监督，网民则要提高自身素质、拒绝不良信息，为营造一个健康和谐的网络环境而共同努力。 　　【关键词】网络新闻 传播准则 制衡 　　网络媒体包括由报社、电台、电视台、通讯社等传统新闻机构创办的媒体网站和从事新闻传播的商业网站以及其他发布新闻信息的各种网站。在我国，当前网络媒体主要是由传统媒体和商业网站的新闻中心构成的。网络新闻是由网络媒体所传播的新闻报道及其评论。随着互联网技术的发展以及在信息传播领域的运用，网络已成为新闻传播的重要渠道之一。 　　一方面网络新闻以其传播速度的快捷性，传播内容的海量化、多样化，传受主体的多元性、交互性等优势，丰富了新闻传播的内容和方式，已经成为新闻传播的重要渠道。但同时由于其信息发布的随意性、匿名性，在追求利益的格局下，网络新闻的发展在给社会提供许多真实的新闻事件的同时，也大量存在虚假新闻、不良信息泛滥、侵权现象严重和舆论导向偏差等失范现象。网络新闻价值与网络新闻传播准则在实践中相互制衡而发展，我们要讨论的就是如何在遵守网络新闻传播准则的前提下充分挖掘网络新闻的新闻价值。 　　一、网络新闻传播准则 　　1、网络新闻的真实性 　　真实是新闻的生命，新闻的真实性原则要求新闻工作者在报道过程中如实地描述、解释、分析新近变动的事实，使新闻报道与其反映的客观事实相符合、相一致，不可有些许的误差和歪曲。无论是传统媒体还是网络媒体，坚持新闻真实性原则都是非常重要的。 　　2、网络新闻的客观性 　　客观性指的是记者在报道过程中的态度和方法问题，是指新闻记者本着客观的态度并运用客观的手法来报道新近发生或变动的事实，不因为主观偏见而歪曲事实。网络新闻的客观性要求网络媒体在新闻报道过程中要高度重视客观事实，将客观世界呈现在公众面前；使用客观的报道手法，将事实和言论分开，坚持公正的报道立场。 　　3、网络新闻的雅正性 　　随着我国新闻媒体市场化改革的进行，为了满足受众心理需求、争夺市场占有率，媒介在信息传播过程中往往会出现煽情化问题，即通过利用醒目的标题、设置悬念、带有强烈视觉冲击力的图片和煽动性的语言来吸引受众关注。因此，网络新闻的雅正性原则越来越受到重视，具体要求即严谨、深刻、权威。 　　二、网络新闻价值和网络新闻传播准则在实践中的制衡和对策 　　1、网络新闻价值和网络新闻传播准则在实践中的制衡 　　（1）网络新闻发布的自由化和匿名性与新闻传播的真实性。真实是新闻的生命，把握好新闻的真实性，不仅关系到舆论导向是否正确，也关系到新闻报道是否成功。坚持网络新闻真实性原则是记者职业道德的体现，是满足网民需求的重要保证，更是网络媒体在竞争中获胜的根本保证。 　　然而，由于互联网的开放性和自主参与性，新闻发布者身份的不确定性和虚假性给新闻真实性造成了很大的影响；一些网站的从业人员没有经过新闻专业训练，甚至连新闻的特点和基本要求都搞不清楚，随意删改稿件，其新闻真实性和可靠性很值得怀疑；受利益的驱动，一些网站经营者有意制造假新闻，使新闻的真实性受到很大的威胁；片面追求“快”而使新闻不“全”，很容易造成新闻不真实。一段时间来，假新闻的不断出现，对新闻的真实性造成了很大的影响。 　　（2）网络新闻发布的主观性与新闻传播的客观性。网络为人们提供了一个各取所需畅所欲言的平台，使传受双方的即时互动成为可能。这种开放性和互动性无疑在很大程度上扩大了受众接近媒介的权利。由于网络传播本身更有利于人们表达主观意见，以及网络媒体所受的社会控制和新闻从业人员的主观意识等原因，网络新闻报道带有不可避免的主观倾向性。 　　网络新闻的主观性不可避免，但却可以尽可能地缩小。这就要求网络新闻媒体及其从业人员在新闻传播过程中坚持客观性和主观倾向性的有机统一，首先要强调新闻客观性的作用，使用客观的表达方式和语言，善于在客观表达中展现自己的倾向性，给受众以思考的空间和余地，用客观表述去引导受众而不是强加给受众某些观点。 　　（3）网络新闻的煽情性和网络新闻传播的雅正性。与传统媒体相比，网络媒体的竞争更为激烈，要想在竞争中获胜，就要制作更容易引起受众关注的内容，例如利用醒目的标题，通过设置悬念、使用煽情性的语言和极富视觉冲击力的图片材料，来满足受众的好奇心理，以达到争夺市场占有率的目的。媒介依据对新闻受众接受效果的判断而选择新闻报道的内容与新闻类型形式，这种接受效果也指受众情感、情绪上的变化，而迎合受众情绪反应的目的