现代女子医院媒体服务沟通案课件.ppt

  1. 1、本文档共108页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
现代女子医院媒体服务沟通案课件

我们所使用的工具 我们所使用的工具 我们所使用的工具 我们所使用的工具 提供专业的全国各类专科医药报纸广告投放分析 我们能为现代女子医院做什么? 我们能为现代女子医院做什么? 我们能为现代女子医院做什么? 我们能为现代女子医院做什么? 我们能为现代女子医院做什么? 一、营销环境分析(市场容量) 一、营销环境分析(市场容量) 一、营销环境分析(市场容量) 一、营销环境分析(市场容量) 结论 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 二、目标消费者调查分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 一、女子医院及其竞争对手的广告投放效果分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 二、山西现代女子医院广告分析 总结 总结 总结 三、女子医院广告优化方案 三、女子医院广告优化方案 三、女子医院广告优化方案 三、女子医院广告优化方案 三、女子医院广告优化方案 三、女子医院广告优化方案 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 四、山西现代女子医院不同科室广告投放策略 医院类报纸广告投放分析 医院类报纸广告投放分析 医院类报纸广告投放分析 结论 -22% 270,900元 348,600元 总费用 +58% 37.80% 23.90% 3+到达率 +17% 50.30% 42.90% 1+到达率 +37% 475.3 346.5 总毛评点 比较 优化后 优化前   虽然山西现代女子医院在广告投放上主要是针对20-55岁的女性进行广告投放,而在不同版本不同科室的广告投放上,所针对的目标人群各有侧重点,下面我们以妇科肿瘤科和无痛人流科的目标人群在电视媒体上的收视习惯进行以下分析: 无痛人流科目标观众:20-35岁女性。 妇科肿瘤科目标观众:35-55岁女性。 4.1 9月份各科室目标观众太原电视台各频道市场份额对比 数据来源:CSM(2004.9) 从9月份两个科室目标观众在不同频道的市场份额对比情况可以看出,根据目标观众各频道市场份额占比的不同,在频道投放广告量的分配上有所不同。妇科肿瘤科与无痛人流科相比,在影视频道应该适当的减少广告投放,而在太原法制频道和太原新闻频道可以适当增加广告投放。 4.2 9月份各科室目标观众太原新闻频道晚间收视率走势 妇科肿瘤的目标观众晚间分别在18:45-19:00和20:30-22:15,广告投放应选择在这两个时间段;无痛人流科的目标观众的收视率明显较妇科肿瘤科低,高收视时段集中在20:30-22:00间,在广告投放上应首先考虑在此时间段。 数据来源:CSM(2004.9) 4.3 9月份各科室目标观众太原百姓频道晚间收视率走势 妇科肿瘤的目标观众晚间高收视段位集中在20:00-20:15间,在这个时间段内投放广告有最佳的频道到达率和广告收视率;无痛人流科的目标观众的收视率高的时段较长,在19:30-22:15间,明显较妇科肿瘤科收视率高,广告投放应在此时间。 数据来源:CSM(2004.9) 4.4 9月份各科室目标观众太原法制频道晚间收视率走势 太原法制频道妇科肿瘤科和无痛人流科的目标观众晚间高收视时段都集中在20:00-21:00间,不过该频道妇科肿瘤的目标观众收视率要高于无痛人流科的收视率,广告投放上,它们都主要选择在该时间段内进行投放。 数据来源:CSM(2004.9)

文档评论(0)

2017meng + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档