策划方案OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案书 (NXPowerLite).ppt

OYEA眼镜网络推广全年方案 目录 网络推广概述 OYEA眼镜网络推广目的 OYEA眼镜网络推广整体策略 OYEA眼镜网络推广KPI报价 4 1 2 3 什么是网络口碑推广 OYEA近视镜 OYEA运动眼镜 OYEA时尚眼镜 OYEA?宝岛?华视?高特？哪款 眼镜比较好？ OK,OYEA眼镜 OYEA性价比不错 网络口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 网络推广受众人群接触点管理 引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣 OYEA眼镜 品牌 三次检索 信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考 关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离 树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌忠诚度 淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度 论坛引导 微博关注 博客导入 SNS引导 按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声 产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索 网络口碑推广特性 沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高，目标受众更精准更有效 OYEA眼镜产品信息分解 款式 防辐射 科技 品牌 舒适 OYEA欧野眼镜 运动群体：运动爱好者勇于挑战自我 休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求 时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性 欧野 OYEA 用途 服务 OYEA眼镜网络推广目标 近期目标： 增加OYEA眼镜在网络上的曝光度； 为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。 中期目标： 扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜，主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传 营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量。 眼镜消费者首先品牌 OYEA眼镜网络推广目标 OYEA眼镜网络推广受众人群 年轻时尚群体 年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端，眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰 学生群体 户外运动群体 学生群体追求时尚，部分因学业导致眼镜需求，同时学生群体也是网络主力军，信息传播扩散性大 户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求，舒适、用途等都是选择的必要条件。 OYEA眼镜网络推广总体策略 竞品打压 适当的竞品打压 凸显OYEA品牌 优势，引起更多 受众人群关注 事件炒作 寻求最佳时机， 结合OYEA眼镜 制造网络事件， 引起网民短期内 高度关注，同时 引导受众人群接 受品牌信息 塑造 OYEA眼镜 知名网络形象 论坛 推广 PK竞品 凸显OYEA优势 竞品 劣势放大 全方位 优势展示 SNS 推广 微博 推广 问答 推广 适合短期炒作：配合事件引出后续深入讨论 适合长期口碑传播： 宣传OYEA产品优势特点 塑造OYEA产品品牌口碑； 培养OYEA品牌粉丝用户。 网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传，也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。 话题点事件炒作 产品深入讨论 用户亲身说法 营造购买氛围 OYEA眼镜网络推广方向策略 品牌产品网络高度曝光 网友进行互动讨论 前期网络信息铺垫：大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播，引起网友关注，并对OYEA进行初步了解 OYEA眼镜网络推广阶段排期 随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势 预热期 持续宣传期 口碑高潮持续期 口碑上升期 口碑影响值 2011.1 2011.12 OYEA眼镜网络推广重点 年轻时尚、多款式、多用途的眼镜配饰时尚顾问 OYEA眼镜单品牌一站式优势全程服务体系 强大的OYEA科研团队，解决近视运动爱好者的困扰，突显防汗、防雾、抗撞等优势 品牌服务 运动福音 OYEA眼镜网络推广话题方向 OYEA！运动指数倍增，全力激发！ 话题要点 通过户外运动爱好者因患近视常常影响到平时的锻炼，经网友推荐，选择OYEA眼镜，一副运动眼镜集齐了运动时尚感、抗摔、防汗、偏光及近视等功能，得到消费者高度品牌认可。 运动 福音篇 新聘请的私人眼睛家庭顾问！ 话题要点 通过网友选择OYEA眼镜得到门店一站式全程优势服务表示非常满意，无论从配镜的专业角度还是时尚搭配等方面，都得到非常专业性的服务，引导消费群体改变配镜的消费偏好度