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纸媒对微博信息运用路径与思考 　　随着新媒体的崛起，其平台也呈现出多元化的趋势。而微博，无疑成为新媒体中传播速度最快、信息渠道最广、网友互动最多的介质。面对微博的迅速崛起与扩张，作为传统媒体的报纸，如何寻找对策，充分挖掘、运用微博的信息资源，显得尤为重要。近年来，三峡日报通过整合微博资源，与广大博友建立起良好的合作关系，从而有效地把微博资源优势转化为报纸的竞争力优势，推动了传统媒体与新媒体资源的有效融合与对接，产生了积极的社会效果。 　　一、开设同城微博专栏，搭建博友互动平台 　　新媒体的优势在于它的互动性、参与性、时效性。目前拥有3亿多用户的新浪微博，更是把互动性、参与性、时效性发挥到了极致，它以个性化传播、及时性传播、裂变性传播、互动性传播的特点，彻底改变了传统媒体的传播方式。在海量的信息中，很多都是关注经济社会发展、涉及民生民情民声的，虽有很强的草根性、个体性，但信息的发布者也希望得到主流媒体——报纸、电视等传统媒体的认可与重视，并希望他们提出的问题能引起当地党委、政府或相关部门的关注，进而推动问题的解决。 　　显然，博友们的这种期待，与传统报纸所肩负的使命在目标指向上是一致的。并且，微博中富含的大量有价值的信息，也正是传统报纸所欠缺的。谁能发掘好、运用好微博这一新媒体的信息资源，谁就能赢得博友的关注与支持，谁就能拥有广阔的信息渠道，进而推动传统报纸实现“内容为主、信息为王、渠道为王”的华丽转身。 　　2011年初，《三峡日报》开设了“宜昌网事”专版，2012年进行报纸“双改”时，又增设了新栏目——“同城微博”。此专栏的设置，正是看中了微博强大的信息资源，旨在为广大博友提供一个展示信息、加强互动的平台。 　　为经营好“同城微博”，三峡日报主要采取三种形式：一是对有价值的信息进行跟踪采访、深度挖掘；二是设置话题，组织博友进行互动讨论；三是建立微博账号，培养忠诚度高的博友。目前， “同城微博”已经出刊30多期，刊发了100多条根据博友提供的信息而采写的深度新闻报道，在受众中产生了非常大的影响。比如《八旬老人独挑生活重担，四代同堂家庭陷入困境》、《参加过上甘岭战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民》等等。 　　根据微博互动性强的特性，三峡日报“同城微博”还针对“宜昌东站服务差”、 “司机乱打汽车远光灯”、“公交车上吃流食影响环境”等社会热点问题，主动设置相关话题，组织博友在微博上进行讨论，吸引了英国、德国、美国、法国等海内外众多博友的广泛参与，报纸先后刊发博友互动信息1400多条。根据微博传播的裂变性原理，《三峡日报》“宜昌网事”专版和“同城微博”，共聚集读者150余万，有效拓展和放大了《三峡日报》的传播社会影响力。 　　报纸为广大博友搭建信息发布平台，主动开展话题互动，不仅起到了主流媒体的正面引导作用，而且起到了“舆论领袖”的作用。这于传统媒体和新媒体来说都是一件双赢的事情。目前，《三峡日报》的“同城微博”已经成为了三峡区域博友们的重要互动平台，而众多博友也为《三峡日报》提供了许多独家的新闻信息。 　　二、加强博友良性互动，培养固定微博群体 　　微博时代，人人都是媒体，人人都是信息的发布中心。要把这些博友凝聚在报纸周围，使他们不流失，并成为报纸的重要信息源，不是一件容易的事情。 　　微博具有草根性强、原创性强、互动性强的特性。只要抓住其中的“互动性”这一特性，再利用微博运作的规律，作为传统媒体的报纸，还是可以形成一定的号召力、影响力和凝聚力的。 　　《三峡日报》的“同城微博”，在最初的编辑中，只是将宜昌籍博友们发布的微博分类整理后刊发在报纸上，并根据内容分为“微言微语”、“微言微政”、“微言健康”、“微言笑话”等。做过两期后，编辑发现读者虽然觉得这种形式很新颖，也愿意看，但却无法拥有自己的粉丝。而同时，“同城微博”的内容也显得较为零散，无法形成主题。针对这种状况，编辑在认真分析微博的特性与规律后，提出了“主动出击、设置话题、形成中心”的编辑思想。即根据市民关心、关注的问题，设置话题，然后在微博上组织博友们讨论，编辑再将讨论的内容归类、整理，刊发到报纸上。之后，编辑又及时将见报的内容转发到微博上，让博友们感受自己的“声音”被报纸转化后、被另一个群体的读者共享后的喜悦。 　　这种方式，效果明显。过去，博友们只是将自己看到的信息、自己对社会现象的看法等发到微博上，让网友们浏览、转发，自生自灭，参与到报纸的话题讨论后，他们对一些社会问题不仅可以自由发表观点，而且还能在地方党报上刊发出来，这种互动形式不仅是对博友们“草根”观点的认可，同时也让平时以自我为中心的博友们不自觉地对党报产生了一种信任和依赖。 　　随着互动话题的增多、话题内容的拓展，编辑与博友间建立了一种相互信任与尊重的友好关系。身处各地的博友们