张文君开题,电视剧士兵突击的创新扩散.docVIP

电视剧《士兵突击》的“创新扩散” ? 一、选题依据（包括课题研究的意义、研究的现状、主要参考文献） ? 研究意义： 本文研究的是一部军事题材电视连续剧《士兵突击》成为2007年度最热门电视剧的传播历程。 30 集电视连续剧《士兵突击》是近年来军旅剧中比较“另类”的一部，从2006年12月在一些电视台播放后，就凭借好口碑在民间迅速流传，受到不同年龄层、不同职业观众的热烈欢迎，网络上的下载量、DVD的销售量是国产电视剧中少见的，也在社会上引发了对剧中精神的大讨论。 2008年是中国电视剧50周年。五十年来，电视剧作为当代中国最重要的一种文化现象，深刻影响了中国社会文化生态及其民众生活。中国已成为世界第一电视剧生产、播出大国。全国平均每天生产电视剧40集左右，2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，全国1974个电视频道中有1764个播出电视剧。在新媒体的合力下，如何在数量庞大的电视剧中杀出重围，取得好的口碑和关注度，是值得思考的。本文通过回溯一部电视剧从寂寂无名到天下皆知的传播过程 ? 研究现状： 　 文献分析发现，我国学者关于电视剧《士兵突击》的讨论主要集中在两个方面，一是对《士兵突击》文本本身进行解读，也就是从电视剧本身的特点来进行分析。如王一川的《励志偶像与中国家族成人传统从〈士兵突击〉看电视类型剧的本土化》，王珊珊的《电视剧〈士兵突击〉的人物叙事探析》，探讨人物形象、叙事风格等；二是探讨《士兵突击》与社会，剧中精神，社会心理，现实意义等。如李博洋的《社会文化的投影：热播剧〈士兵突击〉的文化启示》，通过对文本的解读揭示出其中隐含的文化现象的本质，从文化的角度肯定这部戏的深层意义和价值。但目前这两个方面的探讨基本上都停留在学者个人的观感层面，多是感性的论述，缺少实证的、系统的探讨，且局限于该剧本身。 而创新扩散理论是发展传播学的理论，目前国内对这方面的研究，也不多，大多是对贫困地区的一项新技术的推广，还没有人关注到新播电视剧这类“创新”产品上。本文试图跳出文本分析的框架，以创新扩散理论为视角考察电视剧《士兵突击》的传播历程。 ? 主要参考文献： 1.关于创新扩散理论 《传播理论－－起源方法与应用（第5版）》，（美）沃纳?赛佛林、小詹姆斯?坦卡德著，郭镇之译，中国传媒大学出版社，2006年1月第1版 《创新的扩散》，（美）埃弗雷特·M·罗杰斯著；辛欣译，中央编译出版社，2002年6月第1版 《大众传播效果研究的里程碑》，(美) 希伦·A·洛厄里、梅尔文·L·德弗勒，中国人民大学出版社，2004年5月第1版 《传播学概论》，许静编，清华大学出版社，2007年3月第1版 2.关于研究方法 《质的研究方法与社会科学研究》，陈向明，教育科学出版社，2000年1月第1版 《社会研究方法（第10版）》，艾尔巴比Apabi报纸库 ?主要研究内容： 本文研究的对象是一部电视剧，如何在网络环境和口碑传播中成为2007年度最热门电视剧的传播历程。理论基础是传播学中的创新扩散理论。 要解决的问题有：创新扩散概念的阐述。创新扩散机制怎么在传播过程中体现？怎么体现创新？如果实现扩散？在新媒体网络时代有哪些新的特点和借鉴的经验？ 可能遇到的问题：时间跨度长，网络资料多而杂，效度和信度 ? 研究方法：质的研究方法：参与式和非参与式观察，文献研究，个案研究，文本分析 ? 研究进度安排： 三月初三月底，选择论文写作的大致范围，通过收集资料，进一步细化写作范围，确定论文题目和写作提纲。 四月初四月下旬，进入论文写作阶段，根据写作的需要有选择的再收集资料，完成初稿。 四月下旬五月初，不断修改完善论文，并准备论文答辩。 ? 三、写作提纲 一、 研究背景 1. 回顾《士兵突击》的传播历程，绘出2001年到2008年时间图谱。 2. 研究的依据等，研究的方法，研究目标设想。 ? 二、创新扩散理论阐述 1. 理论的由来 2. 理论的要素 ①创新要素；②渠道要素；③时间要素；④流通发生的社会系统要素。 3. 理论在新媒体环境下的发展 ? 三、《士兵突击》如何实现创新扩散 1. 如何理解“创新”。 在扩散研究中的创新被描述为一个全新的方法、一次实践或者一个物体。 2. 如何体现“扩散”。 a.分别从扩散中的四个要素阐述 b.S曲线和J曲线 c.几个关节点。百度贴吧，新浪博客等预热，首播，网站论坛热议，卫视轮播，搜素热榜、百度首页人物、评奖等推动，各大纸媒，访谈节目纷纷关注，央视春节期间重播 3.补充加小结。 ? 四、《士兵突击》的个案意义 1. 文本分析：剧本，演员，题材等 2. web2.0时代被充分放大了的饮水机效应 3. 网络生态，后现代的狂欢，“迷”现象。 解读中毒现象，粉丝团体的分析 4. 国产电视剧的创新与创意产业 5. 广播电视