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全路径营销闭环2017年11月 OMG销售管理部京腾智慧解决 3 大数字营销难题1覆盖用户资讯、娱乐、社交、电商等全场景需求——以品牌曝光为主要切入点，同时拉动后续效果转化，品效+品商合一，实现全路径营销闭环TA浓度低品商分离数据孤岛1、传统投放方式品牌广告与电商促销割裂2、无法获知用户全链条转化轨迹3、无法将品牌内容合作与电商促销活动进行有效链接1、单一平台数据维度有限，难以精准覆盖短期强购买意向用户。2、传统投放中用户画像模糊，广告费用浪费在非TA用户1、传统投放方式下媒体/电商端数据监测系统断裂2、无法完整分析广告主题信息传递有效性及其转化效果TA浓度提升数据打通品商合一京腾智慧 - 定义：腾讯京东，用户与数据的全面深度合作2京腾智慧 - 3大核心能力2-1-数据能力-3-归因优化能力-2-资源能力京腾智慧 - 数据能力 - 京东数据能力2用户属性购物性别男女会员级别注册会员铜牌会员银牌会员金牌会员钻石会员活跃用户是用户偏好价格偏好低中高中高支付偏好在线支付货到付款行业偏好（类目偏好）一/二级类目行为轨迹类目行为[类目，时间，行为，行为场景]举例：3CIT-近30天-下单行为-APP品牌行为[品牌，时间，行为]举例：联想-近90天-搜索浏览行为广告偏好广告点击最近180天在京东全平台点击过广告最近180天在PC/无线点击过广告4大标签体系汇总详情数据类型基础属性社交兴趣娱乐兴趣媒体兴趣商业兴趣工具应用腾讯?平台数据数据 类别年龄QQ属性增值服务视频兴趣商业兴趣（微信）APP下载兴趣性别微信属性音乐偏好明星兴趣商业（QQ）浏览器内搜索学历Q-zone母婴相册游戏偏好资讯阅读兴趣广告点击偏好LBS信息地域（省/市）QQ群兴趣公众号阅读兴趣广告浏览偏好行业人群定向挖掘设备状态数据 来源京腾智慧 - 数据能力 - 腾讯数据能力母婴日化2腾讯独有真人账号体系+多元数据纬度，我们更了解TA+6 大基础标签维度行业优化消电IT……8.6亿+QQ用户、8.89亿+微信用户、腾讯全平台产品覆盖90%网民。真人账号体系：通过用户注册信息，好友关系链，媒体浏览偏好以及线上线下调研等四重维度校正用户基础信息，准确率最高可达98.5%京腾智慧 - 数据能力 数据打通2国民账号体系+电商平台数据=全面立体的用户画像能力进化京腾智慧 - 数据能力 - 京腾智慧数据使用方法：2使用京东购物数据创建种子人群，通过Look a Like扩展腾讯新目标用户- 精准的种子用户 -- 扩大受众 -1、京东电商标签过滤及提炼，挖掘精准用户2、广告主自有CRM信息1、触达8亿+用户2、投放腾讯流量场景更符合用户属性-基于用户画像和关系链挖掘相似用户-基于用户社交关系链腾讯系数据源通过机器算法，寻找和种子人群有相似特征的类似受众；类似受众很可能在以下方面和种子用户有相似的行为或兴趣特征：年龄、性别、教育程度、广告点击偏好、视频浏览行为、新闻浏览行为等等；Look a likeLookalike逻辑京腾智慧 - 资源能力- 资源矩阵2……投放平台投放资源名称合作门槛 腾讯新闻APP原生信息流无信息流大图信息流GIF信息流视频信息流三小图微信新闻插件-今日热点信息流微信新闻插件-内容页底部大图手Q新闻插件-今日热点信息流手Q新闻插件-内容页底部大图开屏广告（CPM） 天天快报开屏广告（CPM）无原生信息流信息流三小图京腾智慧 - 资源能力- 资源规范准入门槛2投放平台投放资源名称合作门槛 品牌页卡-Feeds无QQ天气-内容页banner兴趣部落-话题页banner 微信朋友圈广告100w微信优雅大图50w微信公众号-banner40w微信公众号-视频前贴片无投放平台投放资源名称合作门槛整合平台腾讯闪屏联投-亿触及达无手机QQ投放平台投放资源名称合作门槛 腾讯视频 前贴片广告无后贴片广告暂停广告PC端角标大看板 腾讯视频APPPhone版信息流大图无Ipad版信息流大图开屏广告（CPM）京腾智慧 - 归因优化能力2从浏览到下单，用户行为全路径解析、场景化解读，归因优化商详浏览UV加购UV关注UV有效订单UV有效订单数有效订单金额广告效果日期广告名称广告点击次数PV广告点击次数UV京东新注册UV京腾智慧 – 连接能力 - IP矩阵与电商活动的有效纽带2京腾智慧：内容影响力+销售转化力=新消费驱动力京腾智慧 - 3大核心能力2-1-数据能力-3-归因优化能力-2-资源能力覆盖用户资讯、娱乐、社交、电商等全场景需求——以品牌曝光为主要切入点，同时拉动后续效果转化，品效+品商合一，实现全路径营销闭环合作规范 以及 对接京东团队 北京+深圳3下单投放需求下单代理公司腾讯资源京东品牌京东带来的商机返点20%返点投放需求下单代理公司腾讯资源品牌腾讯带来的商机返点京东北京京东深圳京腾智慧