2009年市场营销复习题.docVIP

一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1、市场营销的核心是（ ） A．生产 B。分配 C．交换 D。促销 2、推销观念产生于（ ）。 A．买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡 D.卖方市场向买方市场过渡 3、买方市场是指（ ）的市场态势。 A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡 D.产品不足 4、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。 A.推销观念 B.市场营销观念 C.绿色营销观念 D.社会营销观念 5．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念 6．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ） 企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 7、下列不属于微观环境的因素是（ ）。 A.供应者 B.竞争者 C.顾客 D.亚文化群 8．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（　　　　）。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D。趋近于零 9．（　　　　）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源 10．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 11．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 12．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是( )。 A．产品观念 B．推销观念 C．生产观念 D．绿色营销 13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（ ）。 A．半专业性的 B．非专业性的 C．专业性的 D．其它 14．采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 15、不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A．地理环境 B.人口因素 C.用户规模 D.购买行为 E.心理因素 16、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。 A.有形产品 B.核心产品 C.延伸产品 D.产品价值 17．顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ )。 A．现金折扣 B．季节折扣 C．交易折扣 D．数量折扣 18．( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。 A．声望定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．习惯定价 19．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是（ ）价格策略。 A．撇脂定价 B．新产品 C．渗透定价 D．均匀定价 20．分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（ ）。 A．批发商 B．代理商 C．零售商 D．采购商 21．“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（ ）。 A．间接渠道 B．直接渠道 C．短渠道 D．窄渠道 22．下列情况下