安阳华富世家阶段传播推广案1011211.pptVIP

华富城市广场 整体形象推广语 中轴线上的世界中心 备选1 世界近在眼前 世界繁华由此展开 备选2 案 名：华富城市广场 整体定位：百万平米世界级建筑集群 SLOGAN: 中轴线上的世界中心 核心标准组合 华富城市广场 高端华宅 新华富集团 金地一级物业管理团队 中华路与文明大道交叉口 休闲教育医疗配套完善 交通四通八达 国际一流设计团队 安阳中轴核心 推广语：中轴线上的世界中心 6A级写字楼 LOFT公寓 独栋商业 推广核心：世界品质看生活 推广核心：6A顶级商务 企业总部 沙龙 推广核心：5.7米挑高 CROSS跨界生活 推广核心：资本链条上的独栋街区 ARTDECO建筑 上海匠人国际/雷特（美国） 创新建筑科技 星级物管 实力保障 五重景观 精装修入户大堂 国际潮流建筑风格 高速静音电 梯入户 精致湖景 温哥华风情景观 精心挑选世界名贵花木 外立面石材干挂技术 双玻中空断桥铝门窗 外墙外保温隔热技术 24小时热水 地板采暖 新风系统 独立烟道及屋顶无动力换气扇防倒灌技术 小区背景音乐播放系统 Loft公寓5.7米挑高 安防智能化 项目定位：百万平米世界级建筑集群 推广计划 4 月份 11月 12月 1月 阶段 推广线 11月底-12月初 LOFT推广期 12月初-12月底 商业推广期 1月中旬 写字楼推广期 营销线 蓄客期（入市）、VIP认筹、开盘、持续热销期 推广目标 项目整体高调亮相，LOFT公寓亮相，奠定公寓的形象及地位 LOFT公寓的持续热销，商业物业面市，挖掘商业的投资价值及升值潜力 LOFT公寓和商业的热销，写字楼高调亮相，通过公寓和商业的热销来带动整个销售气氛 推广主题 整体形象：中轴线上的世界中心 公寓：5.7米挑高 CROSS跨界生活 “资本链条上的独栋街区” “6A顶级商务 总部企业沙龙” 诉求内容 项目及企业形象项目整体定位，公寓产品可商可住、上下复式生活体验 稀缺独栋商业价值剖析 企业总部写字楼、住宅加推 媒体组合形式 重点：户外\报广\围挡\道旗 辅助：网络\短信\DM\ 活动：新闻发布会、人气活动 重点：报广\户外\DM\围挡辅助：网络\短信\广播\飞播 活动：圈层营销、人气活动、暖场蓄客 重点：报广\户外\DM\围挡辅助：网络\短信\广播\飞播 活动：说明会、认筹活动、开盘活动、暖场活动 整盘入市 11月底 0 2012年 1月 主要节点 产品推售轴线 0 12月 2月 0 Loft入市 商业入市 0 写字楼入市 0 春节 立势 关系到整个楼盘起势，至关重要！必须是有强大市场冲击力的“组合拳”！ 入市策略 在6大城市级配套已经建成，区域价值显著提升的背景下，华富城市广场30万平米（国际酒店、5A写字楼、LOFT公寓、独栋式商街）强势登陆，预示百万平米世界级建筑集群，即将改变城市秩序，一个新的世界中心就此诞生！一个全新的格局毅然呈现！ 放大华富百万体量对东区的影响力，城市综合体强势登陆，安阳从此崛起！ 2012 安阳崛起！ 格局改变从三个方面体现： 改变生活格局——同步世界的生活方式/ LOFT：CROSS跨界生活 （11月底LOFT产品首先推出） 改变商业格局——稀缺独栋式商街（12月初推出独栋商业） 改变商务格局——企业总部沙龙（1月中旬，推出写字楼，加推1栋住宅） 安阳崛起，意味着，城市格局从此改变！ 入市策略 城市格局从此改变！ 推广目标：通过项目高调亮相，建立整体市场形象使市场对于 “华富城市广场 ”产生期待，引发关注和向往,建立一定的品牌高度！ 核心内容：项目及企业形象\项目整体定位 文本道具：报广+形象DM折页+户型单张+现场包装 形象建立 中轴线上的世界中心 第一阶段 2011年11月底-12月 推广执行 第一阶段：（LOFT产品推广期） 阶段主题： “5.7米挑高 CROSS跨界生活” 推广目标：通过LOFT公寓的价值传播，奠定公寓在市场的形象及地位，使客户接受LOFT产品，并引发高度关注！ 核心内容：5.7米挑高，可商可住，上下两层的复式生活体验 重要节点：入市及选房 文本道具：报广+户外+DM单页+户型单张+短信+广播+活动 类别 投放媒体 投放位置 时间 主要内容 备注 线上 户外大牌、电子屏广告 城市内外围主道路口、电子屏广告 2011.11-2011.12 项目形象定位 产品类型 工地围挡 项目现场 2011.11-2011.12 项目功能定位信息 报广 安阳日报、广电报、蓝天商情 2011.11-2011.12 项目形象报广 LOFT公寓入市 软文：LOFT公寓产品叙述 短信 2011.11-2011.12 项目形象+ LOFT入市 电视媒体 图文频道、交通广播、网站 2011.11-